Scara pieței de electrocasnice mici continuă să se extindă, iar inovația și calitatea au devenit tema principală de dezvoltare

Tendința de performanță a vânzărilor a diferitelor categorii de electrocasnice mici este evident diferențiată

În general, se poate spune că electrocasnicele mici continuă să fie căutate de consumatori, iar perspectiva pieței este încă promițătoare. Statista prezice că până în 2025, scara vânzărilor de electrocasnice mici în lume va depăși 230 de miliarde de dolari, așa cum este cazul Chinei. După ce veniturile familiei au crescut și s-au achiziționat toate electrocasnicele mari, acele mici electrocasnice uluitoare, cu diferite funcții, trec treptat în vizorul oamenilor.

Conform Raportului de cercetare privind perspectivele pieței și oportunitățile de investiții ale industriei de electrocasnice din China, publicat de Institutul de cercetare al industriei comerciale din China, până la sfârșitul anului 2021, numărul mediu de aparate electrocasnice mici deținute de gospodăriile casnice este de 9,5, ceea ce are încă mult loc pentru îmbunătăţire. Cererea diversificată a gospodăriilor va stimula și mai mult potențiala vitalitate a pieței de electrocasnice mici.

În mediul general de creștere lentă a pieței de electrocasnice, performanța vânzărilor unor categorii de electrocasnice mici este, de asemenea, un real impuls. Potrivit datelor Suning E-shop, în perioada 618 a acestui an, vânzările de roboți de măturat podeaua în magazinele Suning E-shop au crescut cu 165% de la an la an. Conform datelor JD.com 618, de la ora 20.00. pe 31 mai, cifra de afaceri a roboților de măturat podeaua în 10 minute a depășit-o pe cea din tot anul trecut, Cifra de afaceri de 4 ore a crescut cu peste 400% de la an la an.

Conform datelor totale transmise de AVC, în prima jumătate a acestui an, vânzările cu amănuntul de mașini de spălat pardoseli au ajuns la 4,2 miliarde de yuani, în creștere cu 84% față de anul precedent, iar volumul vânzărilor a ajuns la 1,37 milioane de unități, în creștere cu 87% față de anul precedent. .

Din acest an, în fața multor factori nefavorabili, piața de electrocasnice mici a continuat tendința vânzărilor de diferențiere a performanței. Printre acestea, aparatele de bucătărie se confruntă cu o presiune mare în jos în ansamblu. Acest lucru se datorează faptului că majoritatea aparatelor electrocasnice mici de bucătărie nu au atributul unei cereri rigide, iar după ani de dezvoltare rapidă, rata de penetrare a produsului este relativ mare. În prezent, cererea pieței se răcește treptat.

Din ianuarie până în septembrie anul acesta, vânzările totale cu amănuntul de aparate de bucătărie din toate categoriile și canalele au ajuns la 41,35 miliarde de yuani, în creștere cu 5,7% față de anul precedent. În timpul Double 11, vânzările totale cu amănuntul au atins 5,08 miliarde de yuani, inclusiv 4,31 miliarde de yuani de la canalele tradiționale, în creștere cu 0,3% față de an, și 770 de milioane de yuani de la canalele Tiktok.

Tendințele de vânzări ale diferitelor categorii sunt, de asemenea, diferite. De exemplu, impulsul vânzărilor din categoriile tradiționale necesare, cum ar fi mașinile de gătit, oale electrice sub presiune și ceainice electrice, a început să slăbească. Produsele cu funcții unice, cum ar fi aragazul cu inducție, extractoarele de sucuri și mașinile pentru lapte de soia, sunt încă într-o stare de creștere negativă în acest an. În schimb, noile produse cu funcții multiple, cum ar fi friteuțele cu aer și aparatele de abur electrice, au continuat tendința bună de aprovizionare și vânzări în plină expansiune.

În acest an, volumul vânzărilor de electrocasnice mici pentru îngrijirea personală a scăzut în același timp, iar perspectivele de vânzare nu sunt optimiste. În prima jumătate a anului, vânzările cu amănuntul de electrocasnice mici pentru îngrijirea personală (uscător de păr, periuțe de dinți electrice și aparate de ras electrice) au totalizat 8,59 miliarde de yuani, în scădere cu 11,5% față de anul precedent. Volumul vânzărilor cu amănuntul a totalizat 43,75 milioane de unități, în scădere cu 13,9% față de anul precedent.

Aparatele curate sunt în continuare principala forță motrice pentru creșterea în creștere a pieței de electrocasnice mici. În categoria aparatelor electrocasnice mici curate, performanța de vânzări a categoriei de aspiratoare este relativ stabilă. Pista robotului de măturat podeaua, care a fost într-o stare de creștere rapidă în ultimii doi ani, a început, de asemenea, să încetinească. Segmentul mașinilor de spălat pardoseli continuă să mențină impulsul de creștere rapidă.

În prima jumătate a acestui an, vânzările cu amănuntul ale robotului de măturat podeaua au fost de 5,73 miliarde RMB, în creștere cu 9% față de an, iar rata de creștere a fost redusă și mai mult. Vânzările cu amănuntul ale mașinii de spălat pardoseli au fost de 4,2 miliarde RMB, în creștere cu 84% față de anul precedent, care a fost principala forță motrice pentru creșterea în creștere a performanței sectorului de mici electrocasnice curate.

Procesul de supraviețuire al celui mai în formă se accelerează, iar concurența de pe piață devine din ce în ce mai acerbă

În prezent, concentrarea pieței industriei de electrocasnice mici este în general mare. Potrivit datelor Institutului de Cercetare a Industriei Prospective, mixerul are cea mai scăzută concentrație de piață, până la 64%, iar oala electrică sub presiune are cea mai mare concentrație de piață, până la 97%. În plus, procesul de supraviețuire al celui mai în formă se accelerează și multe mărci cu coadă lungă au fost, de asemenea, forțate să iasă. În prima jumătate a anului, au existat 1568 și 339 de mărci online și offline de electrocasnice mici de bucătărie, în scădere cu 598 și, respectiv, 100 de la an la an.

Din perspectiva unor categorii specifice, datele arată că în prima jumătate a anului, Covos s-a clasat pe primul loc în ceea ce privește vânzările online de roboți de măturat pardoseli, reprezentând 39,8%, în timp ce Tianke s-a clasat pe primul loc în ceea ce privește mașinile de spălat pardoseli online, reprezentând 56,7%, ceea ce este la o distanță mare de locul doi.

În industria aparatelor de uz casnic, unde cererea este din ce în ce mai saturată, electrocasnicele mici au fost odată considerate a fi ultima piață a oceanului albastru. Prin urmare, în ultimii ani, noi întreprinderi au făcut eforturi mari în acest domeniu, sperând să preia conducerea și să împartă o bucată din tort.

În septembrie anul trecut, Zhang Xiaoquan a înființat un departament de afaceri cu electrocasnice mici, ale cărui produse acoperă electrocasnice mici de bucătărie, cum ar fi aragazele electrice și friteutoarele cu aer. Conform celor mai recente date ale raportului financiar al companiei, deși foarfecele tradiționale sunt încă principalul venit, categoria de aparate electrocasnice mici de bucătărie nou amenajate a realizat venituri de 149 milioane de yuani, reprezentând 19,56% din veniturile totale. În viitor, compania va cerceta și dezvolta, de asemenea, produse speciale, cum ar fi suporturi pentru cuțite de dezinfecție, sterilizatoare pentru fructe și legume, Străduiți-vă să câștige recunoașterea consumatorilor pe mai multe segmente ale pistei.

La sfârșitul anului trecut, Haier Zhijia a înființat o unitate de afaceri cu electrocasnice mici și a crescut investiția în resurse în aparate mici de curățare, bucătărie și îngrijire personală. Compania consideră că piața de electrocasnice mici are posibilitatea de a contribui cu 10% din veniturile întreprinderii în următorii trei ani.

Se poate spune că, pe de o parte, piața de mici electrocasnice devine din ce în ce mai competitivă, pe de altă parte, piața are în continuare mari oportunități de dezvoltare, iar îmbunătățirea cererii aduce și posibilități infinite de extindere a categoriei și de extindere a pieței.

Odată cu afluxul de noi întreprinderi și apariția noilor tehnologii, micile electrocasnice nu mai sunt produse obișnuite cu prag scăzut și conținut redus de tehnologie. Noile tehnologii și noile produse au jucat din ce în ce mai mult un rol important în promovarea vânzărilor. De exemplu, mașinile de gătit de orez, un mic aparat electrocasnic tradițional de bucătărie, au salutat creșterea vânzărilor din cauza introducerii tehnologiei IH.

În ultimii doi ani, friteutoarele cu aer au devenit populare pentru că au satisfăcut nevoile oamenilor pentru o dietă sănătoasă. În viitor, această categorie va continua să fie actualizată și repetată pe baza indicatorilor de sănătate, cum ar fi mai puțin zahăr, mai puțin ulei și nutriția vizată. Această subcategorie a devenit un nou pol de creștere în domeniul electrocasnicelor mici de bucătărie recunoscut de industrie.

Tehnologia și inovația sunt întotdeauna singura modalitate de a conduce dezvoltarea industriei

Pentru industria de mici electrocasnice, anul acesta este un nod temporal important pentru dezvoltarea produselor spre calitate, creativitate si diferentiere. Pe măsură ce cererea utilizatorilor pentru calitatea vieții este din ce în ce mai mare, industria va introduce, de asemenea, o nouă rundă de modernizare. Această actualizare nu se reflectă doar în îmbunătățirea simplă a calității și performanței produsului, dar poate aduce utilizatorilor mai multă plăcere și experiență de utilizare.

De exemplu, aparatele de curățare de pe piață includ acum roboți de măturat pardoseli, mașini de spălat pardoseli, roboți de curățat geamuri, dispozitive de îndepărtare a acaridei și alte produse, care pot satisface nevoile de curățare ale consumatorilor în diferite scene, cum ar fi pământul, pervazurile și saltelele. Dintre aceștia, roboții de măturat podeaua reprezintă 38,8%, care este cea mai mare subcategorie de aparate de curățare.

Ca un lucru în curs de dezvoltare, dimensiunea pieței și prețul mediu de vânzare al mașinilor de spălat pardoseli au crescut semnificativ de la an la an. În prezent, ponderea acestora în aparatele electrice curate a atins 18,7%, ceea ce este de așteptat să devină a doua categorie ca mărime în domeniul aparatelor electrice curate în acest an.

În zilele noastre, întreprinderile mici de electrocasnice se confruntă cu o problemă comună, adică costul de marketing este din ce în ce mai mare. Canalele emergente, cum ar fi comerțul electronic social și streamingul în direct oferă o bază de trafic pentru creșterea rapidă a industriei de electrocasnice mici. În ceea ce privește vânzările, proporția vânzărilor online de electrocasnice mici a crescut de la 19% în 2014 la 76% în prezent, iar în ceea ce privește vânzările, proporția vânzărilor online a crescut și ea de la 24% în 2014 la 88% acum.

În cadrul Festivalului Double 11 din acest an, numai în perioada de pre-vânzare din 9 octombrie până pe 7 noiembrie, mărci precum Coworth, Chasing și Stone Technology au realizat vânzări de aproape 50 de milioane de yuani prin transmisiunea live Tiktok, cea mai mare fiind Tianke, care a ajuns 130 de milioane de yuani, realizând o creștere dublă. Acum, multe mărci au ales Tiktok ca unul dintre punctele centrale ale operațiunilor online.

Odată cu intensificarea treptată a concurenței, este din ce în ce mai dificil pentru întreprinderi să obțină resurse de trafic. Proporția cheltuielilor de marketing în cost crește de la an la an. De asemenea, rata de succes a traficului în vânzări scade treptat. Pentru a menține imaginea mărcii și popularitatea produsului, întreprinderile pot continua doar să crească investițiile în acest domeniu.

Pe termen lung, conducerea tehnologică este întotdeauna singura modalitate de dezvoltare a industriei. În viitor, aparatele electrocasnice mici inteligente, Internetul lucrurilor și funcționale vor fi mai populare în rândul consumatorilor.

Odată cu venirea erei 5G, Internetul lucrurilor intră treptat în mii de gospodării. Aparatele electrocasnice care nu au interoperabilitate nu mai pot satisface cerințele oamenilor de îmbunătățire a consumului. În zilele noastre, viața inteligentă a devenit o tendință. Ca parte importantă a viitoarei familii inteligente, micile electrocasnice inteligente, convenabile și eficiente, au devenit, de asemenea, una dintre tendințele de dezvoltare viitoare ale industriei.

Fong Tai și Academia de Științe Sociale au lansat Raportul privind tendința vieții de înaltă calitate în bucătăriile chinezești - șase tendințe de bucătărie asigură o viață de înaltă calitate. Datele sale arată că peste 90% dintre tineri doresc ca produsele electrice de bucătărie să fie mai inteligente. De exemplu, BISSELL va câștiga peste a cincea generație DUO a mașinii de spălat pardoseli. Poate comuta cele două funcții de îndepărtare a prafului și spălarea podelei cu un singur buton, ceea ce este în mod natural foarte convenabil de utilizat pentru oameni.

Impulsat de modernizarea consumului, pentru a satisface nevoile detaliate mai subdivizate și diversificate ale familiilor, întreprinderile încearcă, de asemenea, să extindă categoriile subdivizate ale pieței de electrocasnice mici. În viitor, clasificarea produselor de pe piață va fi mai rafinată. În același timp, pentru a răspunde nevoilor diverselor scenarii de viață acasă, funcțiile produsului vor fi proiectate mai cuprinzător.

În luna mai a acestui an, marca Mibo sub Fangtai Group a intrat oficial în industria mașinilor de spălat pardoseli și a lansat mașina de spălat podea cu pânză fără rulare Mibo, care a creat și o nouă categorie de mașini de spălat podea.

În schimb, atunci când categoriile tradiționale sunt treptat saturate de cererea pieței, categoriile emergente pot aduce un spațiu imens de creștere întreprinderilor. În trecut, oamenii au simțit întotdeauna o durere de cap cu privire la curățarea canapelei din material textil din casele lor. Acum, cu detergentul pentru țesături, această problemă poate fi rezolvată.

Conform datelor Ovi Cloud, scara vânzărilor de mașini de curățat cârpe de canal online a fost anul trecut de aproape 200 de milioane de yuani și se estimează că scara acestei subcategorii va depăși 500 de milioane de yuani până la sfârșitul acestui an. Momentul său de creștere poate fi descris ca fiind foarte rapid. Pentru întreprinderi, numai prin dezvoltarea constantă a produselor care pot satisface nevoile diferitelor scenarii și condiții, astfel de întreprinderi pot fi stabile și au un potențial de dezvoltare mai puternic.