2022 este cel mai dificil an din cei trei ani de epidemie și, de asemenea, un an pentru a vedea cerul printre nori. În acest an, mulți oameni au experimentat cea mai lungă închidere, care a avut un impact uriaș asupra vieții lor profesionale și a veniturilor economice. Când oamenii nu pot câștiga bani, în mod natural nu au dorință de a consuma, astfel încât dezvoltarea tuturor categoriilor sociale a intrat într-o perioadă scăzută. Multe întreprinderi și-au strâns cureaua și sunt gata să supraviețuiască iernii reci.
Pentru industria de mici electrocasnice, anul acesta este și turbulent. Deși situația generală de dezvoltare este relativ scăzută, există și câteva puncte importante. Momentul puternic de creștere a noilor categorii de produse și dezvoltarea rapidă a noilor canale, cum ar fi Tiaoyin, au adăugat un pic de culoare acestui an. Acum, epidemia de trei ani s-a încheiat în sfârșit. Anul viitor va fi un an de redresare economică rapidă. Cred că industria de mici electrocasnice va introduce, de asemenea, un mâine mai interesant.
Turbulentul 2022
Conform datelor generale ale promoției Ovi Cloud pe canal omni-canal, în 2021, vânzările totale cu amănuntul de electrocasnice mici de bucătărie (oale de orez, mașini de gătit cu inducție, oale electrice sub presiune, mașini de lapte de soia, mașini de spart pereții, mixere, storcatoare, ceainice electrice, prăjire). mașini, tigăi electrice cu abur, oale de sănătate și cuptoare electrice de birou) în 12 categorii vor fi de 237,44 milioane, în scădere cu 13,5% față de anul precedent; Vânzările totale cu amănuntul au fost de 51,4 miliarde de yuani, în scădere cu 14,1% față de anul precedent. Anul trecut nu a continuat să crească în vârful anului 2020, dar piața a scăzut rapid.
De la începutul anului 2022, această tendință descendentă a continuat. Pe lângă creșterea prețurilor la materiile prime, multe electrocasnice mici au crescut în preț. Prețul mediu de vânzare cu amănuntul online a crescut cu 6,6% de la an la an, ceea ce face mai dificilă creșterea vânzărilor. În al doilea rând, turbulențele din Rusia și Ucraina au făcut economia globală tensionată. Deși nu a avut un impact prea mare asupra economiei interne, a dus și la dorința de consum redus a unui număr mic de oameni. Nu sunt prea optimiști cu privire la următoarea situație economică și nu îndrăznesc să consume după bunul plac, ceea ce are și un impact mare sau mic asupra dezvoltării pieței de electrocasnice mici.
În primul trimestru, vânzările totale cu amănuntul a 12 categorii de aparate de bucătărie au fost de 11,7 miliarde de yuani, în scădere cu 19,1% față de anul precedent. Dacă sunt incluse friteutoarele cu aer, vânzările totale cu amănuntul vor ajunge la 13,5 miliarde de yuani, în scădere cu 11,1% față de anul precedent. Deși piața generală este în scădere, noile produse precum friteutoarele cu aer mențin încă un impuls de creștere bun. În plus, canalul online de aburi electrice a înregistrat și o creștere anuală de 49,84% în acest trimestru, iar scara pieței noilor platforme precum Tiktok, Kwai și Pinduoduo s-a extins și ea, ajungând la aproape 30%.
Dezvoltarea rapidă a noilor categorii și canale a adus noi speranțe pe piață.
Din păcate, în aprilie, în Shanghai a izbucnit o epidemie gravă, iar Beijingul a interzis succesiv și mâncarea în sală. Mulți oameni au trecut la modul acasă. Deși acest lucru a adus unele oportunități de creștere pe piața de electrocasnice mici, efectul este mult mai puțin semnificativ decât cel din 2020. Un control mai strict, împreună cu impactul asupra veniturilor tuturor, mulți oameni nu au idee despre cumpărăturile online, ceea ce a accelerat declinul pieței de electrocasnice mici. Chiar și cu promovarea 618 Shopping Festival, situația generală din prima jumătate a anului a fost încă foarte nesatisfăcătoare.
Volumul total de vânzare cu amănuntul a 13 categorii, inclusiv friteuitoare cu aer, în prima jumătate a anului a fost de 111,36 milioane, în scădere cu 13,2% față de anul precedent; Afectate de creșterea prețului mediu al produsului, vânzările totale cu amănuntul au ajuns la 26,38 miliarde de yuani, o scădere de la an la an de 4,9%. Numărul mărcilor online de electrocasnice mici a scăzut de la 1910 la sfârșitul anului trecut până la 1568. Se poate observa că prima jumătate a anului a fost cu adevărat dificilă pentru mărcile de electrocasnice mici și chiar 618, un program la scară largă, nu a reușit să producă o schimbare mare.
În mod surprinzător, a fost sezonul de început al școlii, în septembrie, cel care a adus o schimbare pe piața de mici electrocasnice. Avizul emis de Ministerul Educației impune ca clasa muncitorilor să devină un curs independent în școlile primare și gimnaziale, iar elevii din prima și gimnaziu să învețe să gătească. După emiterea anunțului, mulți părinți și-au ridicat mâinile pentru a-i susține și au început să achiziționeze diverse aparate de bucătărie, aducând o scurtă perioadă de focar pe piața de electrocasnice mici. În plus, creșterea bruscă a campingului și a turismului înconjurător în timpul sărbătorii de Ziua Națională a adus și oportunități de creștere pe piață. Datele arată că vânzările online cu amănuntul de electrocasnice mici în timpul sărbătorii de Ziua Națională au fost de 1,32 miliarde de yuani, în creștere cu 6% față de an, iar prețul mediu de vânzare cu amănuntul a fost de 212 de yuani, în creștere cu 10,1% de la an la an.
Cu toate acestea, după sărbătoarea de Ziua Națională, epidemia globală mai gravă a turnat apă cu gheață pe piața de electrocasnice mici. Epidemii la scară largă au izbucnit în Guangzhou, Zhengzhou și Chongqing, iar Festivalul de cumpărături Double 11 a fost foarte afectat. Vânzările cu amănuntul de pe piața de electrocasnice mici au scăzut cu 4,8% față de anul trecut, până la 18,49 milioane de unități, iar vânzările cu amănuntul abia s-au egalat anul trecut la 4,31 miliarde de yuani. Inițial, dacă am continua ritmul de creștere al celei de-a 11-a Zile Naționale și am adăuga o serie de politici preferențiale ale celei de-a 11-a Zile Naționale, ar fi de așteptat ca aparatele electrocasnice mici să aibă un val de focare la sfârșitul anului. Cu toate acestea, izbucnirea epidemiei a fost prea aprigă și crudă, ceea ce a perturbat complet toate presupunerile.
Desigur, piața nu se află într-o situație disperată. Odată cu promulgarea „Noilor Zece Reguli pentru Prevenirea Epidemiei”, toate părțile țării au ridicat succesiv controlul asupra epidemiei și au promovat activ reluarea producției și dezvoltarea economică. Se crede că și piața de electrocasnice mici se va redresa rapid și poate că anul viitor va introduce noi oportunități de creștere. În prezent, piața are încă un potențial mare de dezvoltare.
Performanța aparatelor electrice tradiționale continuă să fie lentă, iar noi categorii devin noi iubitori pe piață
Din perspectiva produselor, putem trage o astfel de concluzie în 2022. Aparatele tradiționale de bucătărie și baie se află într-o dilemă de creștere pe termen lung și nu există un punct de creștere mare pe termen scurt. Noile categorii de mărfuri devin noi iubitori pe piață. Eforturile de a injecta vitalitate pieței vor deveni cheia stimulării creșterii pieței.
Datele arată că vânzările cu amănuntul ale mașinilor de gătit de orez din ianuarie până în septembrie a acestui an au fost de 9,33 miliarde de yuani, în scădere cu 2,5% de la an la an; Volumul de vânzare cu amănuntul a fost de 32,47 milioane, în scădere cu 4,5% față de anul precedent. Printre acestea, vânzările cu amănuntul de produse cu prețuri sub 200 de yuani au reprezentat 36,3%, în scădere cu 6,8% de la an la an; Deși prețul produselor de peste 500 de yuani are o pondere mică, acesta arată o anumită tendință de creștere. Întreaga piață a aparatelor de gătit de orez se îndreaptă treptat către high-end, rezultând o scădere bruscă a vânzărilor cu amănuntul și o scădere nesemnificativă a vânzărilor cu amănuntul.
Se poate observa din stadiul de dezvoltare a diferitelor produse că piața tradițională de electrocasnice a devenit deja saturată, iar spațiul de creștere este relativ limitat. Deși un număr mic de consumatori va avea cerere de înlocuire iterativă, este dificil să aducem noi creșteri pe piață. Prin urmare, mărcile trebuie să facă produsele mai inteligente și mai puternice pentru a atrage mai mulți oameni de reînnoit. De exemplu, aragazul cu inducție este echipat cu funcția de control fin al temperaturii pentru a controla mai bine puterea focului la gătit; Termosul poate crește funcția termostatică, astfel încât nu este nevoie să vă faceți griji că temperatura apei este prea rece sau prea fierbinte. Cu toate acestea, produsele cu funcții mai puternice sunt și mai scumpe. De exemplu, sticla obișnuită cu apă caldă costă doar 50 sau 60 de yuani, iar termostatele costă mai mult de 100 de yuani. Prețul mare a devenit o barieră în calea reînnoirii tuturor. Este greu de găsit noi puncte de descoperire pe termen scurt.
Produse precum friteutoarele cu aer și aparatele electrice cu abur pot umple decalajul actual al cererii consumatorilor. Pot face cu ușurință mâncare prăjită și aburită acasă, fără a fi nevoie să se prăjească sau să se prăjească în fiecare zi. În al doilea rând, acest tip de produse pot produce și alimente bogate, cum ar fi pui prăjit, cartofi prăjiți etc., pentru a satisface nevoile diversificate ale consumatorilor. În plus, produsul este ușor de utilizat și are etichete cu conținut scăzut de grăsimi, sănătos și alte etichete, ceea ce atrage din ce în ce mai mulți consumatori să cumpere. Anul viitor, odată cu redresarea economică și restabilirea puterii de cumpărare a tuturor, aceste noi categorii de electrocasnice ar putea avea un trend de creștere mai puternic.
2022 va fi un an extrem de dificil pentru multe industrii. Situația epidemică repetată și în continuă intensificare nu numai că va afecta serios producția și vânzările normale de produse, dar nici piața nu va avea prea multă vitalitate din cauza sentimentului deprimat al consumatorilor. În acest context, declinul general al pieței de electrocasnice mici este, de asemenea, în proces de curățare, în timp ce tigaia cu aer, cuptorul cu aburi electric și alte produse pot menține în continuare o rată de creștere mare, ceea ce este suficient pentru a vedea că produsele într-adevăr au un mare potential. Piața de electrocasnice mici nu se află într-o situație în scădere. Odată ce piața încetinește și funcțiile produsului sunt îmbunătățite și consolidate în mod continuu, mai există o oportunitate de a relansa creșterea.
Anul 2023 este obligat să fie un an de redresare economică rapidă, eliberarea completă a capacității de consum a tuturor, iar emoțiile reținute ale epidemiei timp de trei ani vor izbucni în acest an, ceea ce va aduce multe oportunități de dezvoltare pentru toate categoriile sociale. Prin urmare, mărcile mici de electrocasnice ar trebui să profite de oportunitatea de a face din nou piața fierbinte în acest an în schimbare, îmbunătățind calitatea funcțională a produselor, promovând upgrade-ul de ultimă generație sau adoptând strategii de promovare rentabile. În viitor, electrocasnicele mici vor deveni treptat high-end și va fi mai dificil să promovați creșterea vânzărilor după creșterea prețului mediu. Prin urmare, 2023 va fi un an deosebit de critic pentru piața de electrocasnice mici, un an pentru a restabili vitalitatea pieței și a deschide calea spre high-end.
浙公网安备 33060402001386号 