Recent, a fost lansat Raportul anual 2022 al industriei electrocasnice din China, care a fost pregătit de Centrul național de informare a industriei electrocasnicelor sub îndrumarea Institutului de Cercetare a Electrocasnicelor din China. Datele arată că în 2022, categoriile tradiționale de pe piața de electrocasnice au scăzut în grade diferite, iar tendința de creștere a aparatelor electrocasnice de calitate Tuyere este bună. Unele opinii ale industriei prezic că piața generală a aparatelor de uz casnic se va recupera într-o oarecare măsură în acest an, dar, în același timp, schimbarea modelului de produs se desfășoară, de asemenea, în liniște. Cota de piata se va concentra pe aparate mici de ingrijire personala, electrocasnice personalizate si electrocasnice high-end.
Potrivit datelor Centrului național de informare privind industria electrocasnicelor, vânzările cu amănuntul pe piața internă de aparate de uz casnic vor ajunge la 730,72 miliarde de yuani în 2022, în scădere cu 9,5% de la an la an. În plus, conform datelor Administrației Generale a Vămilor, exportul de aparate electrocasnice va fi de 3366,45 milioane în 2022, în scădere cu 13% de la an la an; Valoarea exportului a fost de 568,16 miliarde de yuani, în scădere cu 10,9% față de anul precedent.
În televizoarele tradiționale de masă, televizoarele color continuă să fie afectate de ecranele terminalelor mobile, iar sub influența prețurilor mai mici ale pieței în a doua jumătate a anului, scara vânzărilor arată un declin de două cifre; Vânzările de mașini de spălat rufe au scăzut, de asemenea, cu peste 10% din cauza achizițiilor limitate de înlocuitori de către consumatori.
Xu Yiqiang, un observator al industriei, a subliniat că scăderea pieței de electrocasnice de anul trecut a fost afectată în principal de mediul general, dar trebuie remarcat că declinul televizoarelor color, mașinilor de spălat și a altor categorii a avut alte motive endogene, inclusiv cheia omogenității produsului și slăbirea efectului mărcii.
În special, capacitatea aparatelor electrocasnice tradiționale este relativ excedentară, iar concurența dintre producători este foarte acerbă. În plus, în aparatele electrocasnice tradiționale, produsele de diferite mărci sunt relativ similare. Prin urmare, consumatorii sunt mai înclinați să cumpere produse cu prețuri mici, ceea ce obligă întreprinderile să adopte strategii cu prețuri scăzute pentru a atrage clienți, iar apoi să cadă într-un ciclu de război al prețurilor.
Xu Yiqiang a subliniat că, mai fundamental, ca o necesitate, aparatele electrocasnice mari tradiționale au spațiu pe piață limitat și nu pot oferi mai multă creștere. În prezent, inventarul de aparate de uz casnic a crescut semnificativ. Prin măsuri precum „aparatele de uz casnic către mediul rural”, scufundarea pieței nu mai este o zonă goală pentru „curse de cai și împrejmuire”. Deși întreprinderile pot juca o „carte de reducere a prețurilor”, beneficiile marginale ale acestei strategii sunt și ele în scădere, iar creșterea vânzărilor este limitată.
Pentru piața de electrocasnice în 2023, experții din industrie prevăd că se așteaptă o redresare, dar o cotă de piață mai mare se va concentra pe aparatele mici de îngrijire personală, aparatele personalizate și aparatele de ultimă generație. Pentru întreprinderi, aceasta va fi singura modalitate de a se adapta la schimbările pieței și de a profita de situație.
Datele coroborează și acest aspect. Potrivit datelor AIMedia Consulting, dimensiunea pieței de electrocasnice mici are o tendință evidentă de creștere în perioada 2017-2022, cu o rată de creștere compusă pe cinci ani de 8,72%. Se așteaptă ca până la sfârșitul anului 2023, dimensiunea pieței sale va ajunge la 192,4 miliarde de yuani. Acesta este subdivizat în diferite tipuri de electrocasnice mici, printre care electrocasnicele mici sunt cele mai populare pe piață în 2022, aproximativ 41,6% dintre consumatori preferând să cumpere; A doua categorie este bucătăria și baia, reprezentând 37,2%.
Liang Zhenpeng, un observator principal al economiei industriale, a declarat că, în viitorul apropiat, livrarea de electrocasnice personalizate va continua să crească. În comparație cu televizoarele color, frigiderele, aparatele de aer condiționat și alte electrocasnice esențiale, consumatorii de astăzi preferă produsele care pot îmbunătăți calitatea vieții.
Liang Zhenpeng consideră că, odată cu îmbunătățirea continuă a standardelor de viață și a conceptelor de consum, cererea consumatorilor pentru aparate electrocasnice s-a schimbat și ea. Nu mai este vorba doar de a urmări performanța și prețul produselor, ci de a acorda mai multă atenție cerințelor personalizate, cum ar fi designul produsului, funcționalitatea și experiența de utilizare.
În plus, creșterea cererii personalizate a familiei nu poate fi ignorată. Odată cu diversificarea structurii familiei și diferențierea nevoilor familiei, cererea personalizată a consumatorilor pentru aparate electrocasnice este, de asemenea, din ce în ce mai puternică. De exemplu, unele familii au nevoie de aparate de bucătărie pentru a se adapta la diferite nevoi de gătit, în timp ce altele acordă mai multă atenție inteligenței și conectivitatii produselor.
Pe lângă personalizare, high-end-ul va deveni punctul central al stimulării pieței de electrocasnice. Luați ca exemplu produsele frigorifice, „a merge de ultimă generație” declanșează un val în războiul de transformare și modernizare a mărcilor. Conform datelor Ovi Cloud, în 2022, volumul de vânzare cu amănuntul al pieței de frigidere offline va scădea cu 12,8% de la an la an, dar prețul mediu va crește cu 17,1%. Piața de peste 8000 de yuani va ocupa jumătate din piață, volumul de vânzare cu amănuntul reprezentând 48,8%.
Xu Yiqiang a spus că întreprinderile de electrocasnice pot crește contactele de ultimă generație, cum ar fi stabilirea în lanțuri mari de magazine de bază, consolidarea aspectului canalelor de materiale de construcție, în special magazinele de materiale de construcții de ultimă generație, consolidarea canalelor de designer, magazinele de vânzare cu amănuntul de TOP și scena Magazinele de experiență cu electrocasnice operate direct de mărci și creșterea întâlnirilor de partajare de înaltă calitate online și offline sunt toate strategii bune pentru a se conforma cu tendința de electrocasnice de ultimă generație.
浙公网安备 33060402001386号 