Va continua căldura industriei de mici electrocasnice în 2023?

După ce s-a confruntat cu situația pieței „piața se va răci brusc în 2021 și va rămâne lent în prima jumătate a anului 2022”, aparat electrocasnic mic industria va da în sfârșit câteva semne de redresare în a doua jumătate a anului 2022.

Conform datelor generale ale promovării Ovi Cloud (AVC) pe canal omni-canal, din ianuarie până în septembrie 2022, vânzările cu amănuntul pe canal omni-canal a 14 categorii de aparate mici de bucătărie a totalizat 41,35 miliarde de yuani, în creștere cu 5,7% față de anul precedent.

În cadrul Zilei Naționale din acest an și a promovării celui de-al XI-lea Congres Național Dublu, performanța generală a categoriei de electrocasnice mici a fost și ea mai bună decât se aștepta. Conform datelor de monitorizare ale AVC, în perioada Zilei Naționale (22W40-41), vânzările cu amănuntul online ale tuturor categoriilor de aparate mici de bucătărie a ajuns la 1,32 miliarde de yuani, în creștere cu 6,0% față de an; În timpul Double 11 din 2022 (22W44-46), vânzările cu amănuntul de electrocasnice mici de bucătărie au totalizat 5,08 miliarde de yuani, realizând o creștere ușoară.

Cu toate acestea, mica redresare a pieței nu a ajuns la toate întreprinderile mici de electrocasnice. Potrivit datelor din raportul trimestrului al treilea dezvăluite de companiile de electrocasnice mici listate cu ceva timp în urmă, unele întreprinderi nu au ieșit încă din recesiune.

În primele trei trimestre ale acestui an, cu excepția creșterii duble a veniturilor și profiturilor realizate de Xiaoxiong Electric și Xinbao, performanța altor companii nu a fost satisfăcătoare. Printre acestea, veniturile și profitul net ale Jiuyang și Beiding au scăzut. Deși profitul net al Supor a crescut, nivelul veniturilor este în continuare în scădere.

Așadar, căldura industriei micilor electrocasnice va continua și în 2023 ?

Actualizarea iterativă a categoriilor tradiționale de cerere rigidă pentru a menține o creștere constantă

Din perspectiva ciclului de dezvoltare a produsului, tradițional aparate mici de bucătărie reprezentate de aragazele de orez, ceainicele electrice etc. au intrat intr-o perioada de maturitate, iar retentia actuala pe piata este relativ mare. Cererea actuală și viitoare a pieței este în principal pentru modernizare.

În acest context, întreprinderile promovează în mod activ iterația produsului pentru a stimula mai multe cerințe de actualizare. Luați ca exemplu mașinile de gătit de orez. În ultimii ani, pe piață au apărut mai multe produse de ultimă generație și inteligente, cum ar fi mașinile de gătit IH și aparatele de gătit pentru orez cu conținut scăzut de zahăr.

Produsele pentru ceainic electric cresc treptat funcțiile de control al temperaturii și izolație, controlul ecranului tactil, bacteriostază etc. În plus, în ceea ce privește aspectul și materialul produsului, aparatele tradiționale de bucătărie sunt, de asemenea, modernizate în mod constant.

Apariția noilor tehnologii și funcții a adus și noi puncte de creștere pe piață. Potrivit datelor Tonglian, din ianuarie până în octombrie 2022, rata de creștere anuală a vânzărilor platformei JD a Tmall pentru mașini de gătit, ceainice electrice, cuptoare cu microunde și oale electrice sub presiune a fost de 9,48%, 2,30%, 0,85% și 2,02% respectiv, care a fost mai mare decât cea din 2021.

Din acest punct de vedere, impulsionate de modernizarea produselor, se așteaptă ca categoriile tradiționale necesare doar să mențină o tendință de creștere constantă anul viitor.

Categoriile de tendințe emergente apar una după alta și vor continua să crească în volum în viitor

Sub cataliza constantă a conceptelor de „economie leneșă” și „economie unică”, pe piața internă apar noi categorii de electrocasnice mici, contribuind la creșterea industriei.

De la mașina de spart pereții și oala pentru păstrarea sănătății care a devenit populară în 2017, la oala de gătit multifuncțională care a devenit populară pe piață în 2019 și la tigaia cu aer care a devenit populară pe piață în 2020, au apărut noi categorii pe piață, stimulând astfel o nouă cerere pe piață.

În 2021, afectat de baza ridicată, creșterea globală a pieței de aparate mici de bucătărie va scădea brusc, iar categoriile emergente vor experimenta, de asemenea, „fenomenul de răcire” în grade diferite. Cu toate acestea, din a doua jumătate a anului 2022, cu efectul de bază în scădere, cererea pentru diverse categorii a început să se redreseze, în special pentru produse care îmbunătățesc calitatea vieții, precum friteuzele cu aer, aparatele de aburi electrice, spargetoarele de perete, aparatele de cafea etc. ., prezentând o tendință ascendentă treptată și periodică.

Conform datelor Unicom, din ianuarie până în octombrie 2022, rata de creștere anuală a vânzărilor platformei JD a Tmall pentru friteuze cu aer, aparate de cafea, sobe electromagnetice de ceai și aburi electrice a fost de 121,54%, 52,35%, 77,62% și 79,00%, respectiv. Rata de creștere a friteuzelor cu aer este cu mult înainte.

În plus, în a doua jumătate a anului 2022, mașina de spart pereții care a căzut cândva în „fund” a dat și semne evidente de încălzire. Conform datelor Ovi Cloud, din iulie până în septembrie 2022, vânzările online de mașini de spart pereți au crescut cu 16,45%, 1,3% și, respectiv, 16,99% de la an la an; În timpul Zilei Naționale, vânzările cu amănuntul de mașini de spart pereți au crescut și ele cu 9,5% de la an la an.

În condițiile unei creșteri mari în acest an, ritmul de creștere a noilor categorii, cum ar fi friteuțele cu aer și cafetierele, poate încetini anul viitor, dar rata de creștere generală este încă mai bună decât piața generală, conducând creșterea generală a industriei.

Piața revine la normalizare, iar tendința de îmbunătățire a calității este evidențiată

După dezvoltarea roller coaster în ultimii doi ani, industria de electrocasnice mici revine treptat la modul normal de creștere. Din perspectiva performanței globale a pieței în 2022, consumatorii vor deveni mai raționali și vor avea o preferință deosebită pentru electrocasnicele mici, cu atribute de înaltă calitate, multifuncționale și scenarii fin diferențiate. Aceasta aduce și inspirație pentru multe întreprinderi mici de electrocasnice. Micile electrocasnice creative diversificate și de înaltă calitate pot stimula entuziasmul utilizatorilor.

Aderând la viziunea mărcii de a deveni „aparatul electrocasnic mic preferat pentru tineri”, KoBear Electric se va concentra pe promovarea strategiei de tip boutique în 2022. Pe de o parte, reduceți SKU și optimizați structura produsului; Pe de altă parte, vom ocupa piața high-end prin mărci de terminale înalte. De exemplu, Xiaoxiong a obținut autorizația de marcă de la Brandt, prima dintre cele patru mărci majore de aparate electrocasnice nobile din lume și este responsabilă pentru cercetarea și dezvoltarea și vânzările acestui brand în China. După o serie de ajustări strategice, veniturile și profitul Xiaoxiong Electric vor crește în al treilea trimestru al anului 2022.

De asemenea, Jiuyang depune eforturi pentru a optimiza structura produsului și aprofundează în mod constant aspectul produselor medii și high-end. De exemplu, la 31 august a acestui an, la Conferința Mondială de Producție Avansată din 2022, Jiuyang a expus seria de produse „Tehnologia Spațială” pe care compania se va concentra în 2022, inclusiv friteuza cu Tehnologia Spațială Hot Clean, Space Technology, Space. Aparat de orez acoperit Technology 0 și Space Technology fără spălare mașină de lapte de soia.

În același timp, Supor avansează către soluții de scenarii de bucătărie cu mai multe categorii și dezvoltă aparate de bucătărie mici bazate pe scenarii cu 5G avansat, Internet of Things și alți parteneri tehnologici. Luați ca exemplu mașina mică de gătit a bucătarului C. Utilizatorii pot finaliza rapid procesul obositor de conectare în rețea al mașinii de gătit cu o atingere a telefonului mobil Huawei și apoi pot obține un număr mare de rețete de maestru bucătar prin cardul universal apărut pe telefonul mobil. Micul bucătar C poate folosi pe deplin 10 metode de gătit, cum ar fi coacerea cu aer, înăbușirea, prăjirea/tocănirea și colectarea sucurilor și să cântărească automat materiile prime pentru a ajuta utilizatorii să finalizeze întregul proces de gătit prin moduri interactive, cum ar fi ecranul de afișare. si vocea.

Nu este greu de găsit că, pe fondul presiunii mediului general, întreprinderile de conducere ale aparate mici de bucătărie depun eforturi pentru a se schimba și se străduiesc să treacă prin ciclul de recesiune economică. În viitor, odată cu modernizarea structurii produsului și îmbunătățirea continuă a calității produsului, sectorul electrocasnicelor mici este de așteptat să iasă treptat din jgheab. Printre acestea, categoriile de tendințe de înaltă calitate se vor dezvolta rapid pe baza preferințelor consumatorilor, aducând astfel un nou impuls creșterii veniturilor întreprinderilor mici de electrocasnice în tranziție.