Acest lucru adaugă cod live și alte canale emergente la companiile de electrocasnice ale 11 companii

Poți să mergi în sufragerie să cumperi electrocasnice? Acesta este un 11 unu-la-unu. Unele mărci de platforme de electrocasnice transmit live între „Afaceri”.

„Cu acces în timp real la platforma de vânzare cu amănuntul, consumatorii pot fi la fel de departe de a cumpăra produse electronice 3C și electrocasnice mici . Suning este ușor să cumperi aceeași persoană responsabilă. În Statele Unite, foamea duce la domiciliu în timp real în estul Beijingului. Putem vedea platforma reală de vânzare cu amănuntul, precum și afaceri personale, cum ar fi Xiaomi, Suning, America, Konka și alte platforme și mărci. Potrivit American Delivery Group, anul acesta a participat la 11 magazine digitale duale 3C, o creștere de două ori față de anul trecut. Între 30 octombrie și 1 noiembrie, comenzile de livrare ale 3C Digital Group în Statele Unite au crescut de 13 ori față de aceeași perioadă a anului trecut. Vânzări anuale, inclusiv de 13 ori vânzările de telefoane mobile și 73 de ori vânzările de computere.

Transmisiune live și alte canale noi

Canalul emergent de transmisie live a devenit anul acesta principalul canal de acțiune de marketing al întreprinderilor Double 11 de electrocasnice. La Double 11 din acest an, Tiktok, Kwai și alte platforme au adăugat segmente de comerț electronic, iar comerțul electronic al platformei de conținut a crescut rapid, devenind o nouă poziție pentru întreprinderile de electrocasnice pentru a desfășura operarea și promovarea mărcii. Potrivit reporterului, în acest an, multe întreprinderi de electrocasnice s-au alăturat transmisiunii live a Double 11. În prezent, Haier, Hisense, Gree, Midea, Konka, TCL, Hualing și alte mărci au înființat camere oficiale de difuzare pe platforme precum ca Tiktok și Pinduoduo și le consideră canale cheie pentru Double 11. Insiders of Gree Electric (000651) au spus că Double 11 din acest an a aprofundat cooperarea cu mai multe platforme de comerț electronic, cum ar fi Pinduoduo, Vipshop, Tiktok și alte canale , cum ar fi transmisia în direct și magazinele comune parțial dezvoltate.

Pe măsură ce platformele majore au extins linia de luptă Double 11, întreprinderile de electrocasnice au fost nevoite să avanseze timpul de stocare cu 1 până la 2 luni, iar timpul de selectare a noilor produse a fost, de asemenea, avansat în mod repetat, astfel încât să implanteze produse în minte. de utilizatori înainte de lansarea Double 11. În același timp, în fața modelului de comerț electronic diversificat în schimbare, întreprinderile nu se mai pot baza pe platformele tradiționale de comerț electronic, cum ar fi JD, Tmall, Pinduoduo atunci când fac planificarea produselor, cum ar fi noile modele de comerț electronic, cum ar fi Tiktok, Kwai, Little Red Book, Yunji, Jingxi, Station B, domeniu privat Tencent, Suning cumpărături, precum și noi metode de marketing, cum ar fi streaming live cu bunuri, dar, de asemenea, trebuie să facă explorarea și aspectul direcționat.

„Schimbarea canalelor este o caracteristică majoră a industriei de electrocasnice Double 11 din acest an. Dividendul incremental al internetului se risipește, iar tendința de creștere cândva mare poate fi dificil de replicat și continuat în mediul industrial actual. Tendința de la offline tradițional magazinele către canalele online este înclinată, iar transmisiile live Tiktok și Pinduoduo au devenit noi portaluri de trafic. Fenomenul întreprinderilor care pun resurse în aceste canale emergente devine din ce în ce mai evident. În acest an, întreprinderile de electrocasnice au o presiune mare asupra stocurilor, iar 11 este, de asemenea, o întreprindere Un nod important pentru compensarea inventarului.” Li Chengdong, analist strategic de comerț electronic și fondator al Dolphin Think Tank, a declarat presei.

Este pentru a câștiga trafic sau pentru a câștiga utilizatori?

Ce rol poate juca transmisia live Double 11 pentru întreprinderile de electrocasnice și ce rol va juca transmisia live în peisajul de afaceri al întreprinderilor de electrocasnice în viitor?

„Este dificil pentru orice industrie sau întreprindere să mențină unul sau două canale majore de comerț electronic și să obțină 70%~80% din traficul întregii piețe de comerț electronic, așa cum era acum doi sau trei ani.” O persoană responsabilă a unei întreprinderi care oferă operațiuni de comerț electronic și marketing integrat cu link complet pentru mărcile de electrocasnice a spus că în prezent, poziția de trafic și poziția de tranzacție a comerțului electronic au format diferențiere. Pentru întreprinderile de electrocasnice, este necesar să se ia în considerare un aspect de marketing complet în buclă închisă. Nu numai că ar trebui să folosim bine comerțul electronic în curs de dezvoltare și comerțul electronic interesat pentru a face o treabă bună în plantarea de produse, introducerea traficului și construirea mărcii, ci și implementarea comerțului electronic tradițional și difuzarea în direct cu bunuri pentru transformarea vânzărilor.

Cu toate acestea, transmisia în direct poate să nu fie potrivită pentru toate produsele. Unii oameni din industria de electrocasnice au spus asta electrocasnice mici care nu trebuie instalate și depanate pot fi vândute mai bine prin transmisie în direct, dar frigiderele tradiționale, mașinile de spălat, televizoarele, aparatele de aer condiționat și alte aparate de uz casnic trebuie instalate, depanate și o serie de servicii în etapa ulterioară, care nu este potrivit pentru vânzările transmise în direct. „Pentru marii producători de electrocasnice, transmisia în direct joacă un rol mai important în promovarea mărcii”.

Analiza datelor Ovi Compass demonstrează, de asemenea, acest punct: majoritatea consumatorilor preferă să meargă la magazinele fizice pentru a lua decizii de cumpărare prin propria experiență în scenă și prin nevoile de calitate pentru aparatele electrocasnice de ultimă generație, în special electrocasnicele mari cu un preț de peste 10000 de yuani. .

În tendința de descentralizare a traficului, multe întreprinderi de electrocasnice au spus, de asemenea, că nu toate echipele de transmisie live construite de sine stătătoare și operațiunile IP de trafic pot fi transformate. „Pentru unele mărci mici, multe sunt încă în stadiul de a arde bani dar nu au neapărat vânzări”, responsabilul unei întreprinderi care furnizează servicii de operare e-commerce pentru aparat electrocasnic mic întreprinderile au declarat reporterilor. Cu toate acestea, pentru a se bucura de dividendul de trafic adus de noile canale și modele, întreprinderile mai trebuie să investească, concentrându-se pe diferite caracteristici ale fiecărei platforme.