În 2022, vânzările cu amănuntul ale întregii piețe de electrocasnice mici au arătat o tendință descendentă, dar performanța întreprinderilor mici de electrocasnice din aceeași industrie a fost dublă.
Pe 16 februarie, Bear Electric, care este poziționată ca o companie rentabilă, și-a lansat raportul de performanță. În 2022, veniturile sale de 4,12 miliarde de yuani au crescut cu 14,1% de la an la an, iar profitul net atribuit companiei-mamă de 370 de milioane de yuani a crescut cu 31,2% de la an la an; Beiding, care urmează traseul high-end, a înregistrat o scădere cu o singură cifră a veniturilor sale de 800 de milioane de yuani anul trecut, iar profitul net atribuit companiei-mamă a scăzut, de asemenea, cu peste 56% de la an la an; În aceeași perioadă, veniturile vechiului gigant de electrocasnice mici Suber au scăzut ușor, iar profitul net atribuit companiei-mamă este de așteptat să crească cu mai puțin de 10% de la an la an.
Pe 17 februarie, un reporter de la China Times a sunat ca investitor biroul secretar al Consiliului de administrație al Xiaoxiong Electric Appliances. Persoana relevantă a spus că unul dintre motivele creșterii profitului net al companiei anul trecut a fost optimizarea structurii produsului. Măsurile specifice au fost că compania a majorat prețul mediu de vânzare al întregului produs anul trecut, folosind materiale mai bune și un design mai bun, iar proporția de vânzări a produselor cu preț unitar ridicat pentru clienți a crescut. În aceeași zi, Beiding a mai spus reporterului China Times: „În 2022, afacerile de peste mări și afacerile interne vor fi foarte afectate de mediul general, iar întreprinderile ca ToC vor fi afectate foarte direct. În 2023, compania va realiza în principal unele ajustări în direcția canalului și a produsului, se concentrează pe cercetarea și dezvoltarea de produse electrice și va efectua mai multă cercetare și dezvoltare a liniilor de produse decât în aceeași perioadă pentru a asigura accelerarea vitezei generale de lansare a produsului. În comparație cu 2022, 2023 va plăti mai multă atenție la profitabilitate și eficiența generală"
Performanța este diferită
Performanța a trei întreprinderi mici de electrocasnice care au lansat raportul expres de performanță sau prognoza de performanță pentru 2022, și anume Xiaoxiong Electric Appliance, Beiding Co., Ltd. și Suber, a mărit semnificativ decalajul anul trecut.
Printre acestea, după ce veniturile și profitul net al Xiaoxiong Electric au scăzut în același timp în 2021 din cauza creșterii prețurilor materiilor prime, cele două date de mai sus ar putea relua creșterea în 2022.
Xiaoxiong Electric a declarat în anunț că creșterea veniturilor s-a datorat în principal consolidării categoriilor tradiționale de către companie și extinderii categoriilor emergente. Creșterea profitului net se datorează în principal influenței comune a unor factori precum creșterea dimensiunii companiei, optimizarea structurii produselor și scăderea periodică a prețurilor materiilor prime.
Pe 17 februarie, persoana relevantă a Secretariatului Consiliului de Administrație al Bear Electric a spus în telefonul sus-menționat că categoriile tradiționale se referă la categorii tradiționale precum oalele și tigăile, care contribuie mai mult la scara de creștere; Categoriile emergente includ mamă și bebeluș, categoriile de uz casnic și în stil occidental reprezentate de tigaia cu aer, cu o rată de creștere mai mare.
Cu toate acestea, în comparație cu creșterea de două cifre a veniturilor anuale și a profitului net înainte de 2021, rata de creștere a Bear Electric anul trecut nu a continuat. De exemplu, în 2020, rata de creștere a veniturilor și profitului net Xiaoxiong a atins 36,2% și, respectiv, 59,6%.
Spre deosebire de Bear Appliances, care își vinde în principal propriile mărci de electrocasnice mici prin canale online interne, afacerile OEM de peste mări reprezintă un sfert din activitatea principală a Beiding; Principalul canal de vânzare al Subor vine din offline. Acesta este și unul dintre motivele pentru care performanța celor două companii în ultimul an a fost semnificativ diferită de cea a Bear Electric.
Printre acestea, Beiding Shares, care are o rată a profitului brut mai mare în industrie, deși a menținut în continuare creșterea veniturilor și a profitului net în 2021, ambele date au scăzut de la an la an în 2022.
Conform raportului de performanță, veniturile lui Beiding din afacerile OEM din străinătate au scăzut cu 41,6% față de anul trecut; Afacerea autohtonă cu mărci independente, care reprezintă mai mult de 70% din venituri, a înregistrat, de asemenea, o creștere de doar aproximativ 2%.
Beiding a spus în anunț că motivul scăderii veniturilor de anul trecut a fost că cererea actuală de peste mări a rămas la un nivel scăzut, rezultând o mare parte a scăderii veniturilor din afacerile sale OEM; Proporția vânzărilor directe ale mărcilor comerciale autohtone este relativ mare, ceea ce a suportat impactul mai direct al epidemiei. Presiunea asupra profitului său anul trecut a venit și din faptul că costul materiilor prime a rămas la un nivel ridicat, iar rata de utilizare a capacității de producție a fost redusă; Și impactul multor factori, cum ar fi investițiile mari în cercetarea și dezvoltarea produselor, aspectul magazinului offline etc.
În 2022, veniturile Subor au scăzut și ele cu 6,56% în aceeași perioadă. Suber a explicat în anunț că afacerile sale de export au înregistrat o oarecare scădere a numărului de comenzi de la SEB anul trecut pentru a gestiona și controla nivelul de inventar al canalelor locale datorită nivelului ridicat de stoc al principalului său client SEB Group.
Liang Zhenpeng, un analist în industria de electrocasnice, l-a analizat pe reporterul din China Times și a considerat că motivul decalajului mare în performanța celor trei întreprinderi în ultimul an a fost că Beiding nu era bine cunoscut ca marcă autohtonă și volumul său de vânzări a fost întotdeauna limitat. În plus, o parte a afacerii lui Beiding este OEM. Când prețul materiilor prime în industria de electrocasnice crește, profitul net al acestor întreprinderi va fi mai afectat. După ce a fost achiziționată de grupul francez SEB, Suber s-a bazat pe efectul său de brand timp de mulți ani, iar stilul său de piață a fost întotdeauna stabil și conservator, cu un impuls de dezvoltare și un impuls de creștere insuficient.
Creșterea semnificativă a prețurilor la aparatele electrocasnice mici în 2022
AVC consideră că 2022 ar trebui să fie „anul de returnare” a aparatelor de bucătărie, dar din cauza impactului mediului extern, apelarea la scară de piață nu este satisfăcătoare.
Conform statisticilor instituțiilor de mai sus, vânzările cu amănuntul a 13 categorii de aparate electrocasnice de bucătărie, inclusiv mașini de gătit orez, mașini de gătit cu inducție, oale electrice sub presiune, friteuze cu aer, au scăzut cu 6,7% față de anul trecut; Vânzările cu amănuntul au scăzut cu 12,7% față de anul precedent.
Liang Zhenpeng consideră că motivul scăderii vânzărilor cu amănuntul pe piața de electrocasnice mici anul trecut este că piața de consum lentă a restrâns dorința consumatorilor de a cumpăra; În prezent, piața de electrocasnice mici a fost foarte saturată, cu o supracapacitate serioasă. În general, viteza de dezvoltare a pieței de electrocasnice mici a fost foarte lentă, ceea ce a dus la o scădere a vânzărilor interne.
Cu toate acestea, industria aparatelor de bucătărie nu este lipsită de puncte luminoase într-o recesiune. Ovi Cloud consideră că micile electrocasnice de bucătărie au suferit în liniște schimbări calitative în mediul de consum relativ scăzut. Adică, eticheta „preț unitar scăzut și prag scăzut” pentru aparatele mici de bucătărie poate fi eliminată, iar disponibilitatea consumatorilor de a plăti o primă rezonabilă pentru bunuri de calitate superioară este în creștere.
Din perspectiva datelor, prețul mediu de vânzare cu amănuntul al aparatelor de bucătărie în 2022 a crescut semnificativ pentru prima dată din 2016.
Potrivit datelor Ovi Cloud, chiar și pe fondul creșterii substanțiale a materiilor prime în 2021, prețul mediu al electrocasnicelor mici de bucătărie nu a fluctuat foarte mult, dar în 2022, prețul mediu de vânzare cu amănuntul online a 13 categorii de electrocasnice mici de bucătărie a crescut cu 9,7% de la an la an, cea mai mare creștere din 2016.
Liang Zhenpeng consideră că, în prezent, îmbunătățirea consumului și îmbunătățirea structurii produselor de pe piața de electrocasnice mici sunt evidente, iar industria se transformă în mod constant la high-end și inteligentă. Aproape toate întreprinderile mici de electrocasnice speră să facă o descoperire pe piața high-end, deoarece înseamnă o rată a profitului brut mai mare și o valoare adăugată mai mare a produsului.
Beiding a declarat reporterului China Times că strategia de preț a companiei este ajustarea automată internă, cu condiția menținerii unui profit brut relativ stabil și în speranța unei rate mai stabile și nu va fi ajustată în funcție de fluctuația prețurilor produselor de pe piață.
Pentru întreprinderile mici de electrocasnice de bucătărie care au vizat inițial performanță la costuri ridicate, creșterea prețului va afecta vânzările de produse? Persoana relevantă din Biroul Secretar al Consiliului de Administrație al Xiaoxiong Electric a spus în telefonul de mai sus: „Compania nu își va face griji cu privire la impactul asupra vânzărilor din cauza creșterii prețului unitar al clienților, deoarece compania a efectuat ajustarea strategia sa de afaceri pe baza investigării cererii de îmbunătățire a consumului a noii generații de tineri după 95 și 00. Acum consumatorii sunt mai dispuși să plătească o anumită sumă de primă pentru calitate înaltă, frumusețe ridicată și experiență înaltă a produsului.”
În același timp, el a spus că, comparativ cu 2022, situația din partea cererii nu s-a schimbat semnificativ. Cu toate acestea, este de așteptat ca în 2023, concurența pe piață și partea cererii pentru aparatele mici de bucătărie să fie mai bune decât în 2021, iar presiunea prețurilor materiilor prime va fi mult mai mică.
Yan Leyu, directorul de cercetare al departamentului de afaceri cu electrocasnice mici al AVC, a acceptat, de asemenea, analiza reporterului din China Times conform căreia impactul recesiunii macroeconomice generale asupra aparatelor electrocasnice mici de bucătărie în viitor este o combinație de avantaje și dezavantaje. Reducerea rapidă a dorinței consumatorilor va împiedica, într-o anumită măsură, consumatorii să actualizeze frecvența de iterare și să achiziționeze bugetul de electrocasnice mici de ultimă generație, ceea ce va avea un anumit efect inhibitor asupra dezvoltării pieței. Cu toate acestea, reducerea consumului de masă și economisirea cheltuielilor va crește frecvența de utilizare a aparatelor mici de bucătărie, ceea ce va conduce la iterațiile noi și actualizate de produse și va îmbunătăți scara generală. Ea a prezis că dezvoltarea industriei de electrocasnice mici în etapa ulterioară va fi între avantaje și dezavantaje, iar scara va rămâne relativ stabilă și plată.
浙公网安备 33060402001386号 