Revizuirea pieței de electrocasnice mici în 2022: unii oameni sunt fericiți, iar alții sunt îngrijorați dacă electrocasnicele mici cu extinderea categoriei vor introduce „primăvara”

În ultimii câțiva ani, sub cataliza comună a noii economii și a noilor obiceiuri de consum, micile electrocasnice cu frumusețe, inteligență, personalizare și alte caracteristici de înaltă frumusețe au devenit treptat o forță motrice importantă pentru creșterea pieței de electrocasnice. Conform datelor iMedia Consulting, dimensiunea globală a pieței industriei de electrocasnice mici din China are o tendință evidentă de creștere din 2017 până în 2021, cu o rată de creștere compusă pe cinci ani de 8,72%. Este de așteptat ca dimensiunea pieței micilor electrocasnice inteligente din China să ajungă la 192,4 miliarde de yuani până în 2023.

Subdivizate în diferite tipuri de electrocasnice mici, electrocasnicele sunt cele mai populare de pe piață în 2022, aproximativ 41,6% dintre consumatori preferând să cumpere, urmate de bucătărie și baie, reprezentând 37,2%. În ceea ce privește mărcile, Midea, Jiuyang și Suber sunt printre cele mai competitive mărci din industrie, cu cea mai mare rată de achiziție a mărcilor de electrocasnice mici din China, reprezentând 51,7%, 50,0% și, respectiv, 45,1%, mult mai mare decât Philips. Mijia și Ursul.

Sursa datelor: AIMedia Consulting

Odată cu expresia nevoilor de utilizare diversificate ale utilizatorilor, mai multe produse de electrocasnice mici cu segmentare funcțională sau extindere apar și ele în succesiune, iar electrocasnicele mici au intrat într-o perioadă de dezvoltare rapidă a extinderii categoriei.

Categoria aparatelor electrocasnice mici „de plăcere de înaltă calitate” se extinde

Printre acestea, electrocasnicele mici încearcă să extindă calea de dezvoltare a plăcerii de înaltă calitate. Privind înapoi la piața de electrocasnice mici în 2022, aparatele de cafea, în calitate de reprezentant al electrocasnicelor mici, au avut rezultate bune. Potrivit datelor de vânzări ale Tmall, vânzările de aparate de cafea au crescut timp de șase luni consecutiv în 2022, cu o rată de creștere anuală de peste 200%. În lista fierbinte a aparatelor de cafea, primele cinci au vândut peste 500 de aparate de cafea în două săptămâni. La nodul de promovare pe scară largă al „Double 11”, o marcă de aparate de cafea a vândut în avans peste 2000 de bucăți.

Dintre acestea, aparatul de cafea semiautomat este cel mai performant de pe piata. Proporția vânzărilor cu amănuntul în întregul an este de așteptat să atingă 44%, depășind aparatul de cafea complet automat și devenind lider pe piața chineză a aparatelor de cafea. În comparație cu situația actuală a pieței de peste mări dominată de produse complet automate, piața chineză a aparatelor de cafea prezintă un model unic de produs diferit de piața matură.

Conform diferitelor metode de extracție, aparatele de cafea pot fi, în general, împărțite în aparate de cafea americane, aparate de cafea cu capsule, mașini de cafea semi-automate italiene și mașini de cafea complet automate italiene. Printre acestea, aparatul de cafea semi-automat ține cont de metoda de joc și de calitate și este mai potrivit pentru grupul de consumatori de cafea nou în creștere. În comparație cu aparatul de cafea cu filtru de picurare în stil american și aparatul de cafea cu capsule, aparatul de cafea semi-automat italian, deși funcționarea sa este complexă, produce produse de mai bună calitate și are mai multe opțiuni de producție, care pot satisface căutarea consumatorului de cafea de înaltă calitate. . În același timp, aparatele de cafea semiautomate de pe piață își repetă și își îmbunătățesc în mod constant funcțiile. Majoritatea aparatelor de cafea semi-automate au integrate funcții multiple, cum ar fi integrarea măcinarii și sistemul de desenare a florilor, pentru a minimiza dificultatea preparării cafelei. În comparație cu aparatul de cafea complet automat cu funcții cuprinzătoare, avantajele mașinii de cafea semi-automată constau în rentabilitatea și experiența de producție. Pe de o parte, oferă cafea de înaltă calitate la un cost mai mic, permițând în același timp consumatorilor să participe la procesul de producție. Pe lângă designul integrat, unele aparate de cafea semi-automate oferă și un manometru vizual, control inteligent al temperaturii și alte funcții, oferind consumatorilor un sentiment mai puternic de control asupra procesului de producție a cafelei și oferind feedback pozitiv.

Influențată de conceptul de viață rafinată și de consum de vârf, atitudinea oamenilor față de cafea s-a schimbat treptat de la nevoia inițială de împrospătare la nevoile sociale. Unii oameni consideră că consumul de cafea este „doar nevoia” lor în viața de zi cu zi. Extinderea și scufundarea pieței cafelei și obiceiul consumatorilor de a gusta cafeaua fac ca cafeaua să nu mai fie o marfă de nișă, ci o cerere de consum a publicului. În același timp, într-o oarecare măsură, consumul de cafea are un anumit simbol al calității vieții. Combinația diferiților factori oferă un teren fertil pentru creșterea pieței de mașini de cafea din China.

Micile electrocasnice „orientate spre servicii” sunt în continuare favorizate

În al doilea rând, electrocasnicele mici „orientate spre servicii” au menținut un impuls bun de dezvoltare. Scena de viață în ritm rapid stimulează nașterea economiei leneșe, iar „oamenii leneși” din noua eră care trebuie să se concentreze pe locul de muncă sau profesiile corespunzătoare sunt mai înclinați să-și folosească eficient timpul liber și să facă cât mai multe lucruri. după cum se pot face pe plac în timpul limitat de odihnă. Cu toate acestea, adesea au nevoie să se confrunte cu o mulțime de lucruri „trebuie să facă” în viața lor, cum ar fi treburile casnice repetitive și plictisitoare, unele lucrări monotone și neinteresante care nu pot crea valoare, comprimând timpul liber al oamenilor.

Aparatele curate care pot oferi oamenilor servicii alternative de muncă le pot rezolva problemele. Datele relevante arată că vânzările cu amănuntul de roboți de măturat în prima jumătate a anului 2022 vor fi de 5,73 miliarde de yuani, în creștere cu 9% de la an la an = Evoluția capacității de autocurățare sub atributul inteligent face ca utilitatea robotului de măturat să fie mai departe. Pe lângă curățarea de bază cu mopul sau colectarea auto-prafului, robotul de măturat poate „a avea grijă” și de lucrările de curățare din față și din spate care necesită mâini umane. De exemplu, anul trecut Stone Technology a lansat setul automat de alimentare cu apă și drenaj și uscare inteligentă. Prin trusa automată de alimentare cu apă și drenare, robotul de măturat pietre poate realiza reumplerea automată cu apă a rezervorului de apă curată și drenarea automată a rezervorului de canalizare, făcându-se un istoric pentru adăugarea manuală a apei în rezervorul de apă și schimbarea apei. Setul inteligent de uscare poate elimina rapid umiditatea mopului cu o forță puternică a vântului de 3160 rpm și o temperatură sigură de 45 ° C prin ventilatorul centrifugal de mare viteză special personalizat și designul de evacuare a aerului cu 26 de găuri al bazei. După ce robotul de măturat finalizează curățarea solului, utilizatorul nu trebuie să scoată mopul umed pentru a se usuca. Aplicarea funcției de uscare nu numai că evită problemele mâinilor umede ale utilizatorilor, dar evită și problemele bacteriilor și mirosurilor deosebite cauzate de mopurile umede pe termen lung.

Covos, un alt producător bine-cunoscut de roboți de măturat intern, se angajează să dezvolte funcția interactivă a roboților de serviciu casnic. Luați ca exemplu T10 OMNI. Are un design funcțional inteligent, cu proces complet și un „Asistent vocal inteligent YIKO” unic. În timpul procesului de utilizare, asistentul vocal inteligent YIKO AI poate lega în mod direct capacitatea de interacțiune a limbajului natural cu produsele robot de serviciu la domiciliu, integrând profund limbajul AI și AI vizual, astfel încât utilizatorii să poată efectua un control vocal convenabil fără a lega niciun echipament suplimentar și ecologie. În plus, asistentul vocal inteligent YIKO AI poate, de asemenea, să convertească limba vorbită a utilizatorilor în cuvinte, să înțeleagă cu precizie intențiile utilizatorilor și să le transforme în instrucțiuni de operare printr-o bază puternică de cunoștințe vocale și tehnologie de recunoaștere a vocii, făcând posibilă atingerea obiectivului de curățare. „curăță de îndată ce vorbești”.

Presiunea descendentă a aparatelor electrocasnice mici tradiționale este mare

Chiar si asa, exista si multe electrocasnice mici care avanseaza sub sarcina mare, iar micile electrocasnice de bucatarie reprezentate de acestea se confrunta cu o presiune mai mare in jos. Conform datelor generale de la canalele tradiționale ale AVC, deși piața online ca „capul mare” a contribuit cu aproape 38,6 miliarde de vânzări cu amănuntul de aparate de bucătărie în 2022, „reducerea prețului de fractură” în prețul unitar este „miniatura” generală a piata electrocasnicelor de bucatarie.

Datele relevante arată că electrocasnicele de bucătărie sunt categoria cu cele mai reduse reduceri în timpul Double 11 din acest an. Printre acestea, friteuzele cu aer și alte produse au o reducere semnificativă. Multe mărci de friteuze cu aer, mașini de gătit orez și alte produse au în general o reducere de aproximativ 30%, iar o reducere la cuptor dintr-o singură bucată este aproape de 50%.

Confruntându-se cu presiunea competitivă a mărcilor noi și vechi de pe piață și blocajului de omogenitate a produsului, ideea de vânzare a electrocasnicelor mici de bucătărie seamănă mai degrabă cu „de-stocare” și nu are spațiu de profit sănătos. Vânzările cu amănuntul de aparate electrocasnice mici din categoria de îngrijire personală au fost de 8,59 miliarde de yuani în prima jumătate a acestui an, în scădere cu 11,5% față de anul precedent, și 43,75 milioane de unități, în scădere cu 13,9% față de anul precedent.

În contextul unui consum strâns, consumatorii au cerințe mai mari pentru funcționarea și calitatea produselor. Deși categoria aparatelor electrocasnice mici se extinde continuu, aparatele electrocasnice mici care nu au atributele unei cereri rigide trebuie să aibă o asigurare solidă a calității și o capacitate de inovare continuă și să integreze concepte de produs mai inteligente, sănătoase, bazate pe scenarii și alte concepte pentru a satisface nevoile. a mai multor consumatori dacă doresc să menţină o anumită cotă de piaţă. Când va veni vremea în 2023, industria de electrocasnice mici va primi o nouă dezvoltare? Să aşteptăm şi să vedem.