Plecsunta lui Onecup nu semnalează sfârşitul aparatului de cafea cu capsulă , Mai este loc

Ți-ai cumpăra un aparat de cafea pentru a bea cafea în fiecsunt zi?

După cum știm cu toții, cafeaua, ca produs de import, este foarte populară în străinătate. Mulți oameni nu pot Trăi fara cafea. De la micul dejun la ceaiul de după-amiază, cafeaua apare . Cu toate acestea, nu sunt mulți oameni care beau cafea în China și, în general, sunt cpecentrați în orașele de prim rang, în special Shanghai. Când a sosit cafeaua pentru prima dată China , a fost etichetat drept „înalt Sfârşit băutură". Pe lângă preţul relativ scump, care a costat s zeci de yuani pe ceașcă, un alt motiv este că cpesumatorii sunt practic guler alb s iar cafeaua a devenit o modalitate pentru ei de a-și arăta Social starea si spori personalul carestema .

În urmă cu șase sau șapte ani, când cafeaua nu era populară în China, mulți erau cu guler alb s își țineau adesea laptopurile, comșiau un Starbucks și apoi stăteau pentru un întreg dupa amiaza. Poate că muncesc foarte mult sau poate doar folosesc atmosfera Starbucks pentru ies în evidență . Cu toate acestea, nu se poate nega că tocmai această tendință se poziționează cafeaua ca " high-end bea” mai sus şi cafea mai sus și apoi la destetanță de consumatori. Drept urmare, mulți consumatori cărora le place pur și simplu să bea cafea și nu au cerințe atât de mari de gust și-au transpentrumat treptat ochi spre produse precum cafeaua instant și capsulele de cafea, care alimentat explozia mașinilor cu capsule pentru o lungă perioadă de timp.

Cu toate acestea, în ultimii ani, multe cafenele au apărut în China, iar un grup de mărci conduse de Ruixing au redus prețul cafelei la mai puțin de 20 de yuani. （ 3 USD ） , care a amenințat dezvoltarea aparat de cafea cu capsule s și alte produse într-o oarecare măsură. Recent, retragerea de pe piață a fost anunțată de sub-brșiul independent Joyoung Onecup, care se concentrează pe cercetarea și dezvoltarea aparat de cafea cu capsule s și băuturi. Brandul este pe piață de aproape 10 ani și a lansat 4 modele populare de cafetieră capsule, în timp ce acum trebuie să iasă de pe piață. Înseamnă asta sfârșitul erei capsulei? cafetiera si ce lui Următorul?

The aparat de cafea cu capsule piata se micsoreaza

Înainte ca cafeaua să devină populară în China, nu existau atât de multe cafenele pe piață, în principal Starbucks, Shangdao Cdefee și alte mărci. Decorul relativ high-end al magazinului, combinat cu faptul că prețul cafelei în sine nu este ieftin, a făcut ca cafeaua să fie populară în primul rând printre oamenii din clasa superioară, o scenă în care mulți gulere albe s bea cafea la Starbucks cu laptopurile în mână. Cu toate acestea, odată cu aprdeundarea gradului de conștientizare a consumatorilor cu privire la cafea și apariția băuturilor de cafea on pe piață, tot mai mulți oameni vor să încerce această „medicină chineză străină”. Prin urmare, pentru ca consumatorii de masă să bea cafea la un cost mai mic, aparat de cafea cu capsule s Au fost create.

Filtru de cafea cu capsule De asemenea, curgeau în China de peste mări, cu mărci precum Nespresso of Nestlé  fiind primul care a adus produse în China. Dintr-o dată , multe mărci precum Xiaomi Submarca Xinxiang and Onecup-ul lui Joyoung s-a alăturat unul după altul, stârnind nebunia cafelei capsule în China. În 1H 2019, volumul vânzărilor de pe piața internă a aparatelor de cafea a fost de 630.000 de unități, cu vânzări de 700 de milioane de yuani (70 milioane USD) , din care vânzări cu amănuntul unitati și vânzările cu amănuntul valoare of aparat de cafea cu capsule s a crescut cu 23%, respectiv 27,1% de la an la an. În primele 10 luni ale anului 2021, aparat de cafea cu capsule s a reprezentat 28,2% din piața online a aparatelor de cafea și 35,6% din piața offline, care spectacol s mare potential de dezvoltare.

Motivul pentru care cafeaua în capsule este atât de populară și crește atât de rapid se datorează în principal următoarelor trei motive: în primul rând, realizarea cost is destul de jos. În comparație cu prețul de aproximativ 40 de yuani (5,7 USD) pe ceașcă de Starbucks, păstăile de cafea costă doar 4~6 yuani (0,7 USD) pe cană; Al doilea procesul este foarte simplu și convenabil. De exemplu, cel aparat de cafea cu capsule lansat de Joyoung Onecup acceptă un singur buton realizarea , 30 de secunde de băut, curățare automată și alte funcții, care este aproape a la mintea cocosului Operațiune; În al treilea rând, există multe opțiuni de gust de cafea, care răspund nevoilor diferite ale consumatorilor. De exemplu, Nespresso are peste o duzină de tipuri precum Apezio, Casa și Rivanto cu mulți arome din care să alegeți.

Cu toate acestea, dezvoltarea aparat de cafea cu capsule s nu a mers bine. Odată cu scăderea treptată a prețului mașinilor automate de cafea de înaltă presiune și aparate de cafea semiautomate de înaltă presiune , th ese aparat de cafea de ultimă generație care poate face gust pur are înlocuind treptat cota de piață a aparat de cafea cu capsule s. Piața împărtășește în 1H anul acesta arată că, datorită confortului și stabilității, mașinile de extracție complet automate de înaltă presiune au reprezentat aproape 60% din vânzări și semi mașini automate de extracție la presiune înaltă și mașini cu capsule pentru aproximativ 20% fiecare. Datele arată că aparatele de cafea de ultimă generație au amenințat serios spațiul de locuit al aparat de cafea cu capsule s, motiv pentru care Onecup a decis să se retragă de pe piață în acest moment.

Aparat de cafea semi-automat de cafea espresso cu rasnita si bagheta de abur

Motivul pentru care aparat de cafea cu capsule vor fi înlocuite cu alte produse atât de repede, Xiaolei consideră că există două motive, după cum urmează. Primul, deşi cafea capsule sunt bogate în aromă, gusturile sunt fixe, ceea ce poate să nu se potrivească preferințelor majorității oamenilor. Mai mult, gustul de espresso și cafea extrasă are complet diferit, iar oamenilor care sunt obișnuiți cu băutura extractivă, în general, nu le place espresso . Prin urmare, aparat de cafea cu capsule s pot satisface doar nevoile unui număr mic de persoane și nu sunt o alegere populară.

În al doilea rând, apariția Lucking Coffee și a altor mărci de cafea a adus cafeaua din băuturile de lux în rândurile curentul principal băuturi, dintre care majoritatea au un preț de aproximativ 20 de yuani (3 USD) . În plus, magazinele și platformele comode de take-away fac consumul de cafea mai convenabil și mai ieftin decât înainte, iar aromele sunt destul de bogate și diverse. The popularitate cafeaua mai ieftină a făcut consumatorii mai puțin pretențioși față de aparatele cu capsule, ceea ce este, de asemenea, un motiv important pentru scăderea treptată a vânzărilor.

Al treilea, Defecte ale produsului în sine și modificări ale cererii consumatorilor au condus la o scădere treptată a vânzărilor și a cotei de piață a aparat de cafea cu capsule s. Este posibil ca acest lucru să nu aibă un impact prea mare asupra dezvoltării întregii piețe a aparatelor de cafea, la urma urmei, aparatele de ultimă generație sunt încă într-o perioadă de creștere. Totuși, timpul stânga for aparat de cafea cu capsule s este foarte scurt. Dacă doriți să ieșiți din criză și să obțineți o creștere, poate fi necesar să faceți modificări majore produselor.

Cum se dezvoltă cafetiera cu capsule ?

De fapt, cea mai mare diferență între aparatele de cafea cu capsule și tradiționale și aparate de cafea de înaltă presiune este gustul. Prin urmare, dacă doriți să creșteți vânzările de aparate cu capsule, poate fi necesar să îmbunătățiți gustul sau experienţă .

Xiaolei crede că aparat de cafea cu capsule marca poate înțelege aromele populare on piata actuala prin cercetarea pietei si lansa mai multe model s să le facă populare. Atâta timp cât există una sau două arome pentru care consumatorii le pot plăti cu succes, poate crește cu ușurință vânzările mașinii. La fel ca Green Mountain Coffee în Statele Unite, a început ca un producător de modă veche aparate espresso , iar vânzările sale au fost destul de slabe. Mai tarziu, ei a trecut la vânzarea numai a cafelei, în timp ce aparatul de cafea era gratuit și s-a concentrat pe prepararea cafelei de specialitate. Vânzarea capsulelor de cafea a văzut valoarea de piață a crescut de 150 de ori în 6 ani, iar la un moment dat chiar a depășit Starbucks.

Cafetierele nu sunt consumabile, dar cei cărora le place să bea cafea pot consuma 2 până la 3 capsule de cafea pe zi. Nu te poți baza pe vânzările de mașini de cafea pentru a conduce capsule vânzări. În schimb, ar trebui să vă inversați gândirea și să prezentați niste capsule de cafea cu arome populare sau bună reputație pentru a atrage consumatorii să cumpere capsule și aparate de cafea. La fel ca Lucking Coffee, lansate Velvet Latte și Raw Coconut Latte au devenit populare cu succes băuturi and rămâne cel arome de top vândute. Pentru a susține supraviețuirea mărcilor de aparate de cafea, alegerea aromei capsulei de cafea este cu adevărat importantă.

Bineînțeles, există o altă modalitate de a îmbunătăți gustul capsulelor de cafea și este de a colabora cu mărci de cafea precum Starbucks, Maxwell, Nestle. Au o experiență profundă de marketing și o bază de consumatori și știu cum să facă aromele de cafea pe care le plac oamenilor . Prin urmare, cooperarea între mărcile de aparate de cafea și mărcile tradiționale de cafea este, de asemenea, una dintre modalitățile eficiente de supraviețuire a acestora. Joyoung Onecup a colaborat odată cu marca Costa, dar colaborarea a venit prea târziu și nu a reușit să reînvie brandul. Dar aceasta ar trebui să fie o abordare mai fezabilă și poate că mărcile de aparate de cafea trebuie să încerce în continuare.

În plus, marca poate începe și cu aparatul de cafea în sine și poate echipa aparat de cafea cu capsule cu funcții mai inteligente și automate, făcând produsul mai avansat și mai ușor de utilizat și preparați cafea cu un gust mai blând. The orientare spre piata al aparat de cafea cu capsule is accesibil si convenabil. Este dificil ca o funcție a produsului să fie la fel de perfectă și atentă ca o mașină de cafea de ultimă generație, dar poate îmbunătăți și mai mult funcția produsului, cum ar fi funcția de spumare a laptelui pentru a adaugă un sentiment de ceremonie pentru consumatori si permite consumatori pentru a rafina cu precizie gustul cafelei prin adăugarea de lapte.

În ceea ce privește situația actuală a pieței, mai sunt unele Cererea pentru aparat de cafea cu capsule s, dar această cotă este în mod constant erodate de mașini de cafea de ultimă generație. Capsula cafetiera prin urmare, ar trebui să caute o modalitate eficientă de a sparge situația devreme să evita soarta lui fiind marginaliz ed .

Sursă: www.t mtpost.com/6332390.html