Noua cerere stimulează schimbarea calitativă a industriei electrocasnicelor de bucătărie

Pentru industria aparatelor de uz casnic de bucătărie, 2022 ar fi trebuit să fie „anul de returnare a apelului”, dar din cauza impactului mediului extern, puterea de apelare la scara pieței nu este satisfăcătoare. Conform raportului anual al electrocasnicelor mici de bucătărie pe Ovi Cloud, în 2022, vânzările cu amănuntul de electrocasnice mici de bucătărie (oale de orez, mașini de gătit cu inducție, oale electrice sub presiune, mașini de lapte de soia, spărgătoare de perete, blendere, storcatoare, ceainice electrice, friteuze, oale de îngrijire a sănătății, mașini de gătit electrice cu abur, cuptoare desktop cu o singură funcție și friteuze cu aer) au totalizat 52,3 miliarde de yuani în 13 categorii, în scădere cu 6,7% față de anul precedent; Volumul de vânzare cu amănuntul a fost de 22,049 milioane de unități, în scădere cu 12,7% față de anul precedent. Dintre acestea, vânzările cu amănuntul online s-au ridicat la 38,6 miliarde de yuani, în scădere cu 2,9% față de anul precedent; Vânzările cu amănuntul pe piața offline au fost de 13,43 miliarde de yuani, în scădere cu 16,0% față de anul precedent. În plus, vânzările canalului Tiktok au ajuns la 5,74 miliarde de yuani, reprezentând 17,6% online.

Prețul mediu de vânzare cu amănuntul a crescut semnificativ

Din perspectiva vânzărilor cu amănuntul, piața continuă să prezinte o tendință descendentă, dar pentru industria de electrocasnice mici de bucătărie, care a fost evaluată ca preț unitar scăzut și prag scăzut în trecut, au avut loc schimbări calitative. Raportul anual arată că din partea cererii, consumatorii s-au schimbat de la 0 la 1 în trecut la 1 la 2 în cerere, iar disponibilitatea consumatorilor de a plăti o primă rezonabilă pentru bunuri de calitate superioară crește liniștit. Din punctul de vedere al mărcii, în contextul unui mediu de consum în general deprimat, este necesar ca marca să împingă noua iterație de reînnoire a stimulului din partea ofertei. Impulsat de ambele sensuri, electrocasnicele de bucatarie au inca multe schimbari calitative in acest an.

Conform statisticilor canalului Ovi Cloud, prețul mediu de vânzare cu amănuntul online al aparatelor mici de bucătărie în 2022 va fi de 201 de yuani, în creștere cu 9,7% de la an la an, iar prețul mediu de vânzare cu amănuntul offline va fi de 465 de yuani, în creștere cu 4,5% de la an la an.

În 2022, cele mai populare produse de pe piața electrocasnicelor de bucătărie sunt produse multifuncționale cu practicabilitate puternică, care sunt ușor de depozitat și economisesc spațiu, cum ar fi aburi electrice multifuncționale, friteuze cu aer etc. Conform datelor Ovi Cloud, vânzările cu amănuntul de friteuze cu aer în 2022 vor fi de 6,04 miliarde de yuani, în creștere cu 46,9% față de an; Vânzările cu amănuntul de aburi electrice au ajuns la 1,16 miliarde de yuani, în creștere cu 54,3% față de anul precedent. Ambele produse sunt produse multifuncționale.

Integrarea produsului și multifuncțional

Datele arată că vânzările online cu amănuntul ale platformei Tiktok vor reprezenta 17,6% în 2022. Din perspectiva lunilor consecutive, cota de piață va crește ușor. Fie că este vorba de canalul Tiktok sau de alte canale emergente, vânzările se realizează prin videoclipuri scurte, însămânțare live și plantare de iarbă, ceea ce ajută foarte mult utilizarea aparatelor mici de bucătărie la cerere secundară. Numărul de clienți din magazinele offline scade treptat, iar oportunitatea de a folosi funcțiile produselor emergente pentru a le transmite consumatorilor este în scădere. Apariția canalelor emergente poate rezolva mai bine acest punct dureros.

Odată cu reducerea costurilor locuințelor, oamenii preferă treptat casele cu spațiu mic și cu o rată mare de utilizare, astfel încât aparatele electrocasnice multifuncționale mici cu dimensiuni reduse au devenit o cerere importantă a consumatorilor. Dispunerea caselor tradiționale chinezești susține „cameră mare de zi și bucătărie mică”. Suprafața mică a bucătăriei a devenit o constrângere pentru creșterea continuă a numărului de mici electrocasnice din bucătărie. Din punctul de vedere al produsului, pe piață a existat o oală multifuncțională care integrează cuptor cu abur electric, grătar electric, friteuză cu aer, oală electrică, cuptor cu abur și friteuză.

„Schimbarea cantitativă produce schimbare calitativă”. Industria electrocasnicelor de bucătărie a suferit în liniște schimbări calitative în contextul unui consum relativ scăzut. Pentru a răspunde noilor nevoi ale consumatorilor, brandul se va confrunta în acest an din ce în ce mai multe oportunități și provocări.