Red Star Capital Bureau a constatat că majoritatea televizoarelor inteligente de astăzi sunt încorporate cu mai multe sisteme membre incompatibile. Chiar dacă completați un membru, un alt membru sau un alt membru, este posibil să nu puteți vedea tot conținutul de film și televiziune pe care doriți să-l vedeți.
După investigație și rezumat, Red Star Capital Bureau a constatat că există în principal trei scenarii care îi lasă pe consumatori să cadă în capcana de a „juca rolul unui membru ca o păpușă” și îi lasă pe oameni să „se umple iar și iar”.
„Abonament în stil păpușă matrioșcă” Televizoarele cu puncte de slot încorporate cu sisteme cu mai mulți membri devin normale
În urmă cu câteva zile, un netizen a trimis un filmuleț pentru a certa: „Televizorul actual este un televizor inteligent sau un televizor cu dizabilități intelectuale? Este necesar să instalați set-top box-uri în bandă largă. Voi accepta toate acestea dacă le voi vedea. bine, dar de ce ar trebui acest membru? Ar trebui să fie reîncărcat?"
Red Star Capital Bureau a observat că, spre deosebire de televizorul tradițional din amintirile copilăriei „vizionarea ce televizor este comutat la ce televizor”, televizorul inteligent a devenit treptat produsul de masă pe piață.
Pe de o parte, televizorul inteligent încă mai poartă funcția de televizor tradițional. Atâta timp cât este echipat cu un set-top box, poate viziona în continuare CCTV și principalele posturi de televiziune prin satelit; Pe de altă parte, poate viziona și filme online, dar acest lucru a dus și la multe fripturi.
De exemplu, în septembrie 2022, un internaut s-a plâns pe platforma Black Cat Complaint [Complaint Portal] că există multe tipuri de membri TV în Cookai, iar informațiile publicitare nu sunt clare. Copilul său a apărut o fereastră de plată când a vizionat desene animate, așa că a deschis un membru cu abonament (218 yuani), dar tot nu a putut viziona, așa că a trebuit să deschidă din nou un membru părinte-copil. „(La acea vreme) nu se spunea că membrii filmului și televiziunii nu puteau viziona desene animate, ceea ce era păcat!”
În prezent, această reclamație se află în starea „Finalizat”, dar conținutul răspunsului din Cookai este ascuns, iar măsurile de tratare nu pot fi vizualizate.
Red Star Capital Bureau a constatat că, în prezent, majoritatea produselor de marcă TV sunt încorporate cu mai multe seturi de sisteme video incompatibile, ceea ce a determinat, de asemenea, în mod direct consumatorii să nu poată viziona tot conținutul de film și televiziune pe care doresc să-l vizioneze după reîncărcarea membrilor de mai multe ori.
Trei scene creează „membru de stil păpușă matrioșcă”
Potrivit investigației și rezumatului Red Star Capital Bureau, motivul pentru care consumatorii simt că „tocmai am devenit membru, cum pot deveni din nou membru?” se datorează în principal faptului că piața și structura industriei conduc la trei scenarii în viața noastră.
Scenariul 1: Membrii diferitelor platforme se reîncarcă
Să începem cu Hisense Video (600060. SH), un gigant al industriei TV. Raportul financiar arată că Hisense Video va ocupa 20,92% din vânzările cu amănuntul de produse TV (inclusiv televizoare cu laser) în 2021, situându-se pe primul loc în China.
Cu toate acestea, serviciul pentru clienți al magazinului emblematic oficial al Hisense a declarat Red Star Capital Bureau că petrecerile de conținut (partide de film și televiziune) ale diferitelor modele de televizoare pe care le-au lansat au fost diferite. De exemplu, conținutul lui Hisense 55E3H TV este iQIYI, iar conținutul lui 65E35H TV este Youku.
„Dacă aveți nevoie de (alte platforme de aplicații), le puteți descărca singur și puteți folosi un disc flash USB pentru a le descărca și instala pe televizor.” Serviciul pentru clienți al Centrului de servicii pentru clienți Hisense a declarat Red Star Capital Bureau.
Nu numai Hisense Video, ci și Red Star Capital Bureau au aflat că produsele TV ale TCL și ale altor mărci sunt aceleași: televizoarele au propriul conținut, dar sprijină și utilizatorii să descarce alte platforme de aplicații pentru instalare.
Din perspectiva producătorilor, dacă televizoarele pot oferi mai mult conținut video online, acesta va fi în mod natural mai popular în rândul consumatorilor. Cu toate acestea, producătorii de televizoare nu pot trece prin toate aplicațiile video, așa că pot combina doar aceste platforme de aplicații într-un singur televizor.
Mai simplu spus, televizoarele devin telefoane mobile. Televizorul de astăzi este ca un telefon mobil cu ecran mare, care poate instala diferite aplicații. Când utilizatorii trebuie să vizioneze videoclipuri, trebuie să reîncarce membrii pentru fiecare aplicație sau chiar să plătească pentru videoclipuri la cerere.
Să presupunem că un utilizator a instalat trei aplicații A, B și C în televizorul său și își reîncarcă membrul pe platforma A pentru a viziona filmul A și apoi vrea să vizioneze filmul B, dar B joacă exclusiv pe platforma B, așa că are nevoie să-și reîncarce membrul.
Scenariul 2: Membrii diferitelor porturi de pe aceeași platformă se reîncarcă
Când au răspuns la întrebările Red Star Capital Bureau, personalul mai multor producători de televizoare s-a referit direct la grupul de conținut „iQIYI”, „Youku” sau „Tencent Video”. De fapt, aceste platforme de aplicații au toate propriile nume de versiuni TV.
Este raportat că versiunea TV a iQIYI se numește „(Galaxy) Kiwi TV”, televizorul lui Youku se numește „Coomeow”, iar versiunea TV a lui Tencent se numește „Cloud Audio Visual (Aurora)”.
Un membru al personalului unui producător de televizoare a declarat Red Star Capital Bureau că membrii mobili ai acestor platforme nu le pot folosi la televizor.
Adică, chiar dacă contul tău are un membru mobil al unei platforme, dar te conectezi la cont pe televizor, tot nu poți reda conținutul membru al platformei pe televizor.
În plus, taxele pentru sprijinirea membrilor TV sunt adesea mai mari decât cele pentru membrii mobili.
Luând iQIYI ca exemplu, VIP-ul său auriu acceptă doar trei porturi: computer, telefon mobil și tabletă, în timp ce VIP-ul platină adaugă mai multe porturi TV. Fără reducere, VIP-ul de aur este de 30 de yuani/lună, 78 de yuani/trimestru, 258 de yuani/an, în timp ce VIP-ul de platină este de 50 de yuani/lună, 128 de yuani/trimestru, 388 de yuani/an.
Scenariul 3: Diferențiază reîncărcarea membrilor de conținut pentru copii
Cele două scenarii de mai sus se bazează pe existența unor membri ai unor sisteme diferite în televizoare. Cu toate acestea, Red Star Capital Bureau a constatat că unii producători încearcă să construiască o platformă de agregare, cum ar fi Hisense Video și Xiaomi Group (01810. HK).
Printre acestea, Hisense Video deține marca „Juhaokan”. Site-ul oficial al Juhaokan arată că ecologia conținutului său acoperă 100% din dramele populare, 100% din blockbusterele de film și televiziune, iar durata totală a lungmetrajului depășește 2 milioane de ore, acoperind conținut de înaltă calitate pe platforme precum iQIYI , Tencent și Youku.
Personalul relevant al Hisense a explicat modul de funcționare al lui Juhaokan Biroului Red Star Capital în termeni populari: „Juhaokan este o aplicație mare, inclusiv Youku, Kiwi și Mango”.
În schimb, platforma construită de Xiaomi pare să fi devenit treptat un sistem. Potrivit raportului International Online din decembrie 2022, marca membrilor Xiaomi TV (sfârșit TV) și membrilor Xiaomi TV (sfârșit mobil) a fost actualizată la membri VIP.
Cu toate acestea, Red Star Capital Bureau a constatat că, chiar și în cadrul aceluiași sistem, utilizatorii de Xiaomi TV ar putea avea nevoie să se reîncarce de două ori.
Pe lângă membrii VIP ai Xiaomi Film and Television, Xiaomi a lansat și membrii VIP ai Xiaomi Children's Growth, care se pot bucura de drepturile și interesele a 260000 de filme animate, 27000 de cântece pentru copii, 3000 de cărți ilustrate și 4000 de animații în limba engleză.
Să presupunem că o familie cumpără televizorul Xiaomi și copiii au nevoie să îl vizioneze, taxa anuală de reîncărcare cheltuită pentru televizorul Xiaomi este de aproximativ 697 de yuani, inclusiv 348 de yuani pentru cardul anual de membru VIP al Xiaomi TV și 349 de yuani pentru abonamentul VIP al Xiaomi. Creșterea copiilor (acum există o reducere).
De ce televizoarele devin din ce în ce mai complexe?
Red Star Capital Bureau a constatat că în jurul anului 2016, LeTV, sub conducerea lui Jia Yueting, a lansat jocul „hardware subvenție ecologică”, adică a vândut LeTV Super TV consumatorilor la un preț mai mic decât costul și chiar a lansat activitatea de „cumpărarea membrilor pentru a oferi hardware”.
Acest set de joc poate fi înțeles pur și simplu ca: LeTV Super TV pierde bani, dar câștigă bani înapoi prin „marketing în cameră de zi”.
La sfârșitul lunii noiembrie 2016, LeTV Super TV a anunțat pe contul oficial că apariția sa a scăzut pragul de utilizare a smart TV-ului, a făcut ca 9 milioane de familii să intre în viața ecologică a ecranului mare și a redus prețul mediu al smart TV-ului în ansamblu. industrie cu peste 30%.
De-a lungul anilor, ecologia LeTV s-a prăbușit, dar acest set de metode de redare pare să fi fost transmis printre producătorii de televizoare.
O persoană relevantă de la un producător de televizoare a confirmat Biroului Red Star Capital că platforma de aplicație preinstalată, publicitatea de boot și desenul membrilor terți fac parte din veniturile lor, dar cei intervievați au spus că nu au fost clari cu privire la taxa de extragere specifică și alte date.
Poate vă puteți referi la telefonul mobil și vă uitați la televizor înainte și înapoi. Potrivit China Economic Times, se percepe în general aproximativ 3 yuani pentru a preinstala un software care nu poate fi dezinstalat pentru telefoanele mobile.
Presupunând că costul de preinstalare al televizoarelor poate ajunge și la 3 yuani/model, pentru un producător de televizoare cu o livrare anuală de 50 de milioane de televizoare, profitul de la o singură platformă de aplicație poate ajunge la 150 de milioane de yuani.
浙公网安备 33060402001386号 