Începând cu 23 aprilie, mai multe instituții, inclusiv Ovi Cloud, au publicat date despre piața de electrocasnice pentru primul trimestru al anului 2023. În această perioadă, reporterii de la Beijing Business Daily au vizitat și magazine importante și au intervievat magazine și consumatori. Nu este greu de observat că, deși industria de electrocasnice a cunoscut o revenire lăudabilă, nu a atins încă nivelul de dinainte de 2019. În același timp, performanța pistelor segmentate este diferită, iar categoriile emergente apar la nesfârșit. Cu toate acestea, tendința produselor high-end și imbricate nu s-a schimbat. Căutarea creșterii în „Marea Roșie” este, fără îndoială, un test mai mare pentru întreprinderi.
Posibila recuperare
În primul trimestru al acestui an, deși piața de electrocasnice este încă într-o stare de scădere, tendința de redresare este puțin vizibilă. Excluzând produsele 3C, vânzările cu amănuntul de pe piața de electrocasnice în primul trimestru au fost de aproximativ 155,4 miliarde de yuani, o scădere de la an la an de 3,5%. Cu toate acestea, declinul s-a concentrat mai ales în ianuarie, cu o scădere de 23,9%. În februarie și martie, creșterea anuală a fost de 28,1%, respectiv 0,8%.
Un alt semn de redresare este redresarea treptată a pieței offline. În timpul pandemiei, consumatorii au rămas acasă mult timp, ceea ce a dus la o scădere rapidă a pieței offline. Înainte de 2020, vânzările cu amănuntul de pe piața offline erau mai mari decât cele de pe piața online pentru o lungă perioadă de timp; În 2021, vânzările cu amănuntul online și offline vor fi împărțite în mod egal, reprezentând 50% fiecare; În 2022, vânzările online au depășit pentru prima dată piața offline cu o proporție de 54,4%. Cu toate acestea, în primul trimestru al acestui an, cele două canale au rămas din nou stabile și este de așteptat ca piața offline să formeze un contraplus după aceea.
Reporterii Beijing Business Daily au vizitat piețele offline de electrocasnice precum Suning și Gome și au constatat că a existat o creștere a traficului față de aceeași perioadă a anului trecut. Cu toate acestea, unele companii au dezvăluit reporterilor că adevăratul vârf al transportului nu a sosit încă.
Un agent de vânzări de la mașinile de spălat Haier a declarat pentru Beijing Business Daily că adevăratul vârf al achizițiilor offline ar trebui să fie în timpul sărbătorii „Ziua Mai” sau o piatră de hotar importantă precum „18 iunie”.
Vânzătorul a precizat că în perioada sărbătorii de 1 Mai și 18 iunie, majoritatea planurilor de reduceri pentru electrocasnice vin de la producători sau distribuitori de nivel superior, iar intensitatea reducerilor este evident mai mare. Alte promoții în alte momente sunt mai mult organizate de mall sub formă de cupoane, cum ar fi returnarea cupoanelor de consum de 500 de yuani către consumatori după ce au cumpărat 1000 de yuani sau câtă valoare este stocată și apoi acordarea consumatorilor de reduceri sau reduceri. Acest tip de reducere se simte mai mult ca un mijloc de diversiune, nu este la fel de puternic ca reducerea prețului aurului și argintului real.
Unii consumatori și-au exprimat opinii similare față de reporterii Beijing Business Daily. Domnul Zhang, un consumator, a spus că sezonul de promovare centralizată pentru electrocasnice este mai convenabil pentru a compara mărfurile cu trei magazine și se poate confirma că eforturile de promovare nu sunt mici.
Cererea de decorațiuni pentru locuințe
Într-adevăr, sezonul de consum poate aprinde entuziasmul clienților și al afacerilor, dar pentru întreaga piață de electrocasnice, se bazează în continuare mai mult pe cererea de decorațiuni pentru locuințe.
Din perspectiva dimensiunii totale a pieței industriei, cererea de decorațiuni pentru locuințe a arătat o tendință ascendentă din 2016 până în 2020, dar a scăzut după 2020. Odată cu relaxarea treptată a controlului epidemiei, piața decorațiunilor casei se va redresa și ea. Este de așteptat ca dimensiunea pieței de decorațiuni pentru locuințe să fie de aproximativ 2,85 trilioane de yuani în 2023.
Perspectivele industriei subliniază că cererea de decorațiuni pentru locuințe este principala motivație de cumpărare pentru consumatori. Potrivit datelor sondajului de la Ovi Cloud, în 2022, 47% dintre cumpărătorii de case și-au propus să-și înlocuiască locuințele, 24% dintre cumpărători și-au cumpărat casele pentru prima dată, ambele având ca scop viața proprie și sunt principalele grupuri pentru achiziționarea de electrocasnice. . Alte comportamente de cumpărare a locuințelor nu se atașează prea mult de cererea de decorațiuni pentru locuințe. De exemplu, 15% din grup și-au propus să investească, iar 9% din grup s-au înregistrat pentru districtele școlare. Este dificil să aibă un efect de promovare semnificativ asupra transportului de aparate de uz casnic.
Observatorul industriei aparatelor de uz casnic Xu Yiqiang a subliniat că sezonul de promovare se referă mai mult la conducerea transportului unor mici electrocasnice. Cu toate acestea, pentru electrocasnicele tradiționale albe și negre precum frigiderele, televizoarele color și aparatele de aer condiționat, importanța pieței de decorațiuni pentru locuințe este de neînlocuit deoarece doar produsele mari au prețuri mai mari, susținând vânzările pieței de electrocasnice. Pe de altă parte, electrocasnicele mici se află într-o stare de „cantitate mare, dar valoare mică”.
Din perspectiva datelor, volumul livrărilor de aparate de aer condiționat, mașini de spălat și televizoare color în primul trimestru al acestui an a fost de aproximativ 10,67 milioane de unități, 7,04 milioane de unități și 7,44 milioane de unități, ambele fiind mult mai mici decât cele 66,53 milioane de unități. unități de mici electrocasnice. Cu toate acestea, în ceea ce privește vânzările cu amănuntul, categoria de aer condiționat a contribuit cu aproape 40 de miliarde de yuani în vânzările cu amănuntul, cu aproximativ 22,6 miliarde de yuani pentru televizoarele color, 19,8 miliarde de yuani pentru frigidere și doar 13,6 miliarde de yuani pentru electrocasnicele mici.
Cuibări și integrare
Este demn de remarcat faptul că cererea pentru decorarea casei a determinat creșterea aparatelor de uz casnic la pachet.
Potrivit celor mai recente statistici de la IDC, volumul livrărilor de dispozitive inteligente pentru casă în China a ajuns la 220 de milioane de unități în 2022, cu o ușoară creștere față de aceeași perioadă a anului trecut. Volumul vânzărilor pe întreaga piață inteligentă a casei va depăși 10 miliarde de yuani și este de așteptat ca rata de creștere compusă să ajungă la 46,9% în următorii cinci ani.
Observatorul principal al economiei industriale Liang Zhenpeng a subliniat că cel mai evident avantaj al aparatelor electrocasnice incluse este de a îmbunătăți experiența utilizatorului. Pe piața de consum de astăzi, nu mai este logica ca întreprinderile să răspundă cerințelor consumatorilor, ci logica ca întreprinderile să creeze în mod activ cererea. Folosind produse electrocasnice la pachet pentru a amenaja spații de scenă în magazinele offline, poate stimula și mai mult dorința de cumpărare a consumatorilor.
Însoțită de integrare este diversificarea funcțiilor produsului, unde diferite funcții sunt combinate pentru a depăși granițele originale. De exemplu, în contextul scăderii livrărilor tradiționale de televizoare color, segmentul de televiziune cu jocuri este în creștere împotriva tendinței, iar proporția sa în industria televiziunii este în continuă creștere. Din 2021 până în primul trimestru al acestui an, proporția sa a fost de 5,3%, 15,4% și, respectiv, 20,4%.
În plus, vânzările cu amănuntul de mașini de spălat vase integrate au înregistrat, de asemenea, o creștere rapidă în comparație cu produsele tradiționale pentru birou și chiuvetă. În primul trimestru al acestui an, piața online a mașinilor de spălat vase integrate a crescut cu 84,7%, în timp ce piața offline a crescut cu 54,8% față de an.
Liang Zhenpeng consideră că schimbarea integrării aparatelor de uz casnic a afectat și canalele de vânzare. În trecut, canalele online erau dominate de JD, Taobao și Tmall. Acum nu este greu de găsit că Tiktok, Xiaohongshu și alte canale au venit din spate. Influența transmisiei în direct este indispensabilă. În comparație cu vânzarea cu amănuntul online tradițională, transmisia în direct cu bunuri oferă consumatorilor un sentiment mai puternic de prezență și experiență.
Electrocasnicele negre care satisfac nevoile de divertisment sunt, de asemenea, integrate și utile. În zilele noastre, piața televizoarelor color a trecut de la căutarea dimensiunii și calității imaginii la un set complet de soluții inteligente de divertisment.
Recent, la Forumul de inovare interactiv cu ecran mare „Yunqi Future · Vision Promising”, Huang Haihua, director general al Beijing Shiguo Technology Co., Ltd., a prezentat reporterilor de la Beijing Business Daily că soluția la cheie a companiei pentru sistemele smart TV, inclusiv Lansatoarele personalizate pentru operatori, accesul SDK și API pentru conținut video, sistemele de operare smart TV și produsele hardware pot ajuta operatorii de radio și televiziune să realizeze o transformare inteligentă a IP prin integrare.
Experții consideră că este cert că actuala piață de electrocasnice se îndreaptă spre Marea Roșie. După mai multe runde de migrare a aparatelor electrocasnice în mediul rural, decalajul pieței se umple treptat. Acum, întreprinderile trebuie să lucreze cu sârguință și să se străduiască să deschidă noi oportunități de creștere.
浙公网安备 33060402001386号 