În urmă cu opt ani, articolul scriitorului financiar Wu Xiaobo „Cumpărarea unui capac de toaletă în Japonia” a stârnit o mie de valuri dintr-o singură piatră. La acea vreme, termenul „husă pentru toaletă” nu numai că a devenit un subiect fierbinte în timpul celor două sesiuni ale aceluiași an, dar a accelerat și dezvoltarea industriei inteligente de fabricare a toaletei din China. Taizhou Intelligent Toilet Town a apărut și el, formând un grup industrial de miliarde de dolari.
Cu toate acestea, 8 ani mai târziu astăzi, toaletele inteligente nu au urmat calea de dezvoltare imaginată de piață. Deși au demonstrat o tendință de creștere rapidă și aproape că au devenit o caracteristică standard pe piața cartonată, popularitatea lor generală pe piață nu mai este la fel de populară ca subiectul fenomenal de la început și par să fi pornit pe o cale de dezvoltare „de nișă”. Deci, care este dezvoltarea actuală a toaletelor inteligente? Care sunt noile oportunități de dezvoltare pentru viitoarea piață?
De ce toaleta inteligentă nu a câștigat niciodată popularitate după ani de dezvoltare?
Conform datelor totale de promovare online ale AVC, volumul de vânzare cu amănuntul al toaletelor inteligente în 2022 a fost de 2,569 milioane de unități, o creștere de la an la an de 22,7%, iar volumul de vânzare cu amănuntul a fost de 6,22 miliarde de yuani, o creștere de la an la an. de 23,4%. Deși tendința pieței de creștere a volumului și a volumului a depășit piața generală a industriei de electrocasnice, suișurile și coborâșurile generale ale pieței de electrocasnice de anul trecut nu au avut un impact complet asupra pieței de toalete inteligente. Când vine vorba de nivelul întreprinderii, percepția lor asupra schimbărilor este mai profundă.
Potrivit responsabilului relevant TOTO, volumul vânzărilor TOTO pe piața chineză a crescut timp de trei ani consecutiv, din 2019 până în 2021. Cu toate acestea, anul trecut a fost foarte afectat de factori de forță majoră, iar volumul vânzărilor a fost cel mai scăzut. în ultimii ani, scăzând de la 510000 de unități în 2021 la 317000 de unități. Responsabilul Kohler a mai declarat că producția acestora a fost întârziată în prima jumătate a anului trecut din cauza impactului epidemiei și abia în luna septembrie au lucrat ore suplimentare pentru a recupera comenzile restante.
Cu toate acestea, de la începutul acestui an, pe măsură ce multiplii factori nefavorabili s-au diminuat și au apărut politici naționale favorabile de promovare a consumului, piața de ansamblu își revine în mod ordonat. Când vine vorba de perspectivele de dezvoltare a toaletelor inteligente, mai multe companii și-au exprimat un mare optimism cu privire la viitorul industriei. Ei cred că există două oportunități majore pentru dezvoltarea viitoare a pieței. În primul rând, noii utilizatori de decorațiuni, în special pe piața cartonată, toaletele inteligente sunt favorizate atât de proprietari, cât și de dezvoltatori. Conform AVC Real Estate Compass 3.0, la sfârșitul lunii iulie 2021, rata de potrivire a toaletelor inteligente a atins 25%; Un altul este popularitatea locurilor publice, cum ar fi hotelurile și toaletele publice, despre care companiile spun că ajută utilizatorii să acceseze și să utilizeze rapid produsele, formând astfel recunoașterea utilizatorilor și oferind oportunități pentru achiziționarea casei.
Cu toate acestea, în stadiul actual al pieței, rata de penetrare a produselor este încă foarte scăzută. Potrivit datelor AVC, rata de penetrare a toaletelor inteligente din China este de numai 4%, ceea ce se datorează educației insuficiente pe piață.
În ceea ce privește această problemă, Zhu Jun, vicepreședintele Asociației Chinei pentru Electrocasnice, a declarat odată că, în primele zile, sub influența articolului lui Wu Xiaobo și a atenției guvernului pentru produsele de toaletă inteligente, publicul a câștigat recunoașterea acestui produs. Cu toate acestea, de-a lungul timpului, atenția generală la nivel macro al societății a fost slăbită, iar din cauza impactului caracteristicilor produsului, există o lipsă de voce de comunicare pentru acest produs pentru a îmbunătăți calitatea vieții pentru public; Pe de altă parte, grupul actual de consumatori care intră în contact cu acest produs este concentrat în principal pe piața de decorațiuni interioare, aparținând unui grup specific și reprezentând o proporție relativ scăzută a tuturor consumatorilor. Prin urmare, a trecut de la a fi cunoscut pe scară largă în societate la a fi un punct focal al populației locale actuale.
Prin urmare, în prezent, așteptările întreprinderilor sunt, de asemenea, mai raționale și mai precaute. „Anul trecut s-a acumulat o parte din cererea de decorațiuni și este rezonabil să spunem că ar trebui lansat în prima jumătate a acestui an. Consumul clasei de mijloc a devenit însă din ce în ce mai rațional, iar majoritatea sunt într-o atitudine de așteptare.” Responsabilul analizei băii Jardine Matheson a spus că este necesar să așteptăm până în iunie pentru a vedea dacă piața se îmbunătățește cu adevărat.
Produsele ușoare inteligente dezlănțuie vitalitate, concurența din industrie accelerează popularizarea produselor
După cum am menționat mai devreme, problema recunoașterii toaletelor inteligente este unul dintre factorii cheie care afectează dezvoltarea pieței acestora. Anterior, un sondaj realizat de China Home Appliance Network și Ovi Cloud Network a arătat că 60% dintre respondenți au experimentat toalete inteligente, aproape jumătate dintre utilizatori experimentându-le în locuri publice, cum ar fi hoteluri și case de familie. Cu toate acestea, mai mulți respondenți și-au exprimat refuzul de a folosi toaletele inteligente în locuri publice din cauza obiceiurilor de utilizare și a considerentelor de igienă. Și acest lucru indică și noi direcții de dezvoltare pentru numărul mare de întreprinderi.
Din perspectiva dezvoltării produselor, produsele inteligente ușoare echipate cu funcții inteligente simple, cum ar fi încălzirea scaunelor, luminile de noapte cu senzor de lumină, spălarea automată cu senzația de picior și spălarea automată în afara scaunului eliberează vitalitate pe piața de vânzări.
Când vine vorba de această tendință, responsabilul băii Jardine Matheson a declarat că produsele ușoare inteligente sunt benefice pentru cultivarea treptată a obiceiurilor de utilizare ale consumatorilor. „De fapt, au existat toalete inteligente încă de la începutul anilor 1990, dar de ce sunt greu de popularizat? Deoarece aceasta este o problemă de conștientizare personală, mulți oameni ar putea să nu fie obișnuiți cu funcția de curățare, dar încălzirea scaunelor, spălarea automată etc. satisface nevoile majorității oamenilor, Gama de prețuri a toaletelor inteligente ușoare se suprapune acum cu cea a toaletelor obișnuite, iar rata de penetrare a acesteia va continua să crească în viitor.
Deși gradul de conștientizare actual al toaletelor inteligente nu este încă mare, din perspectiva pieței de consum, gradul de conștientizare se adâncește. Responsabilul Kemu a menționat că s-a văzut o schimbare a gradului de conștientizare în rândul grupului de tineri consumatori. „Articolul lui Wu Xiaobo a stârnit atenția tuturor asupra sănătății spălării. Acum, unii tineri care închiriază case sunt diferiți de înainte și au un sentiment de îmbunătățire a sănătății. Am văzut câțiva tineri care, chiar dacă nu înlocuiesc aparatul de toaletă all-in-one atunci când închiriez o casă, va înlocui în continuare capacul de toaletă, oferindu-și o experiență mai sănătoasă și mai confortabilă
În plus, din perspectiva dezvoltării industriei, concurența actuală pe piață a devenit din ce în ce mai acerbă. Încă din 2015, Taizhou, provincia Zhejiang a înființat treptat un grup inteligent al industriei toaletei, care deținea odată aproape 60% din cota de piață. Odată cu dezvoltarea pieței în ultimii ani, Xiamen din Fujian și Chaozhou din Guangdong au început, de asemenea, să formeze o scară și să devină principalele baze industriale pentru toaletele inteligente din China.
În ceea ce privește acest lucru, responsabilul Yihe Bathroom a declarat că creșterea rapidă a altor baze industriale are un anumit impact asupra Taizhou, dar din perspectiva tendinței generale de dezvoltare a industriei, acesta este un lucru bun care este favorabil pentru lung- dezvoltarea pe termen lung a industriei, Toaleta inteligentă este un produs cu un puternic simț al experienței. Numai folosindu-l personal se poate înțelege confortul produsului. Bazele industriale, cum ar fi Chaozhou, promovează și promovează de fapt produsul, iar toată lumea lucrează împreună pentru a promova popularizarea și dezvoltarea rapidă a industriei.
Toaletele inteligente sunt o categorie importantă pentru îmbunătățirea calității vieții oamenilor, iar spațiul lor de piață este de la sine înțeles. Multe companii au exprimat că are oportunitatea de a deveni un produs de același nivel ca și aparatele electrocasnice mari, precum spălatul cu gheață. Deși nu va exista o explozie majoră a pieței pe termen scurt, odată cu aprofundarea și popularizarea experienței confortabile a toaletelor inteligente, aceasta continuă să răspundă aspirațiilor oamenilor pentru o viață mai bună, iar viitorul său pe piață este previzibil.
浙公网安备 33060402001386号 